301-Weiterleitung: Was sie ist und wie man sie einrichtet (2026)

Dieser Leitfaden behandelt, was eine 301 macht, wann man sie statt einer 302 oder eines Canonical-Tags verwendet, wie man sie in den gängigsten Setups einrichtet und wie man überprüft, dass sie funktioniert und Ihre Rankings erhält.

Was ist eine 301-Weiterleitung?#

301 ist ein HTTP-Statuscode. Wenn jemand die alte URL aufruft, sendet der Server nicht die Seite. Er sendet eine kurze Antwort mit „dauerhaft verschoben“ plus einem Location-Header mit der neuen Adresse, und der Browser ruft diese Adresse sofort auf. Besucher sehen nur, wie die neue Seite geladen wird.

httpHTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://mybrand.com/about

Wichtig ist das Wort dauerhaft. Laut der Dokumentation von Google teilt eine permanente Weiterleitung der Indexierungs-Pipeline mit, dass das Weiterleitungsziel kanonisch sein sollte^[1], sodass die neue Adresse die alte im Laufe der Zeit in den Suchergebnissen ersetzt. Browser können außerdem eine 301 zwischenspeichern, sodass wiederkehrende Besucher die alte URL ganz überspringen können.

Es ist auch die Weiterleitung, die Menschen fast immer wählen: Etwa 96 von 100 in RedirHub eingerichteten Weiterleitungen sind 301er, und nur etwa eines von sieben Konten hat überhaupt jemals eine 302 eingerichtet (RedirHub-Plattformdaten, Oktober 2026).

Unsicher zwischen permanent und temporär? Siehe 301- vs. 302-Weiterleitungen für den vollständigen Vergleich.

Wann sollten Sie eine 301-Weiterleitung verwenden?#

• Sie haben eine URL geändert, zum Beispiel einen neuen Slug, eine neue Ordnerstruktur oder eine umbenannte Produktseite.
• Sie sind zu einer neuen Domain gewechselt nach einem Rebranding oder einer Fusion. Leiten Sie jede alte URL auf ihre passende neue Seite weiter.
• Sie haben Ihre URLs standardisiert: von http:// zu https:// und von www zu ohne www (oder umgekehrt).
• Sie haben Seiten zusammengeführt oder entfernt. Leiten Sie die alte URL auf die nächstliegende Ersatzseite weiter, nicht auf die Startseite.
• Sie besitzen zusätzliche Domains, wie Tippfehler-Domains oder ausgemusterte Produktnamen, die auf Ihre Hauptseite zeigen sollten.

Verwenden Sie stattdessen eine 302, wenn Sie planen, zurückzuwechseln, und ein Canonical-Tag, wenn doppelte Versionen einer Seite erreichbar bleiben müssen (mehr dazu weiter unten).

So richten Sie eine 301-Weiterleitung ein#

Wo Sie die Weiterleitung hinzufügen, hängt davon ab, was heute Anfragen für die alte URL beantwortet:

Apache (.htaccess)#

Für eine einzelne Seite reicht die Redirect-Direktive von Apache aus. Der alte Pfad muss mit einem Schrägstrich beginnen, und permanent oder 301 gibt einen 301-Status zurück^[2]. Um eine ganze Domain zu verschieben und jeden Pfad beizubehalten, verwenden Sie mod_rewrite:

apache# Eine Seite
Redirect 301 /old-page https://www.example.com/new-page

# Gesamte Domain, Pfad beibehalten
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?oldbrand\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://mybrand.com/$1 [R=301,L]

Nginx#

In Nginx sendet return 301 eine permanente Weiterleitung^[3], und $request_uri behält den Pfad und die Query-String bei. Teste die Konfiguration mit nginx -t und lade sie dann neu.

nginx# Eine Seite
location = /old-page {
    return 301 https://www.example.com/new-page;
}

# Gesamte Domain, Pfad beibehalten
server {
    listen 80;
    listen 443 ssl;
    server_name oldbrand.com www.oldbrand.com;
    # ssl_certificate-Zeilen für oldbrand.com hier einfügen
    return 301 https://mybrand.com$request_uri;
}

Die https://-Version der alten Domain leitet nur dann weiter, wenn dieser Server dafür noch über ein gültiges Zertifikat verfügt. Ohne ein solches erhalten Besucher eine Zertifikatswarnung, bevor die Weiterleitung erfolgt.

WordPress#

Eine gängige Wahl ist das kostenlose Redirection-Plugin^[4] mit mehr als 2 Millionen aktiven Installationen. Füge den alten Pfad als Quelle und die neue URL als Ziel hinzu und stelle sicher, dass der HTTP-Code 301 ist. Schritt-für-Schritt-Optionen, einschließlich pluginfreier Varianten, findest du in wie man eine URL in WordPress weiterleitet.

Bei deinem Domain-Registrar#

Wenn die alte Domain keine Website hat, kann die Weiterleitung deines Registrars ausreichen. Wir haben Anleitungen für GoDaddy-Domain-Weiterleitung, Cloudflare und Namecheap. Wähle nach Möglichkeit die permanente (301-)Option und prüfe, ob alte Pfade beibehalten oder alle auf eine Seite geleitet werden.

Mit RedirHub (kein Server erforderlich)#

RedirHub antwortet selbst für die alte Domain, sodass Sie kein Hosting, keinen Serverzugriff und kein Zertifikat dafür benötigen. Sie ändern nur die Root- und www-DNS-Einträge der Domain.

1. Wählen Sie im RedirHub-Dashboard Domain Redirect aus.
2. Geben Sie die alte Domain oder URL unter Redirect from und die neue Adresse unter Redirect to ein.
3. Unter Redirect type wählen Sie 301 · Permanent.
4. Unter Paths wählen Sie Keep the path, damit /about unter der neuen /about landet, oder Everything to one URL. Das Panel What happens zeigt, wohin Beispieladressen weitergeleitet werden.
5. Klicken Sie auf Create redirect. Es wird sofort gespeichert und geht live, sobald DNS auf RedirHub verweist.
6. Öffnen Sie Hostnames, wählen Sie die Domain aus und klicken Sie auf Connect DNS. Fügen Sie auf dem Tab Manual die angezeigten Einträge hinzu: einen A-Eintrag für @ (3.33.236.10), einen TXT-Eintrag zur Verifizierung der Domain und einen CNAME für www.
7. Klicken Sie auf I've made the changes. Wenn bei der Domain Connected angezeigt wird, ist die 301 aktiv, und HTTPS für die Root-Domain und www wird automatisch ausgestellt.

So prüfen Sie eine 301-Weiterleitung#

Führen Sie curl mit -I aus, um nur die Antwort-Header anzuzeigen. Eine korrekte Weiterleitung zeigt 301 und die neue Adresse in location:

bashcurl -sI https://oldbrand.com/about

HTTP/2 301
location: https://mybrand.com/about

• Statuscode ist 301 (oder 308), nicht 302, wenn die Verschiebung dauerhaft ist.
• Location ist die endgültige URL, also gibt es nur einen Sprung statt einer Kette.
• Das Ziel antwortet mit 200, nicht mit 404 oder einer anderen Weiterleitung.
• Alle Varianten funktionieren: http:// und https://, mit und ohne www, sowie eine tiefere Seite ebenso wie die Startseite.

Bevorzugen Sie einen Browser? Der Weiterleitungs-Checker listet jeden Sprung mit seinem Statuscode auf, und der Weiterleitungs-Geschwindigkeitstest zeigt außerdem, ob HTTPS gültig ist und wie schnell die Weiterleitung antwortet. Verwenden Sie bei manuellen Tests ein privates Fenster, da Browser 301er zwischenspeichern.

Gibt eine 301-Weiterleitung Link Equity weiter?#

Ja. Gary Illyes von Google sagte 2016, dass 30x-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren^[5], und die Dokumentation von Google behandelt eine permanente Weiterleitung als Signal dafür, dass die neue URL die kanonische ist. Backlinks zur alten URL zählen weiterhin für die neue.

Drei Dinge kosten weiterhin Rankings. Ketten: Google empfiehlt, direkt zum endgültigen Ziel weiterzuleiten^[6]. Irrelevante Ziele: Alte Seiten auf die Startseite oder eine unpassende Seite zu leiten, kann als Soft 404 gewertet werden. Weiterleitungen zu früh entfernen: Google empfiehlt, sie so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr^[6].

301-Weiterleitung oder Canonical-Tag?#

Beides betrifft doppelte URLs, aber sie funktionieren unterschiedlich. Eine 301 leitet Besucher und Crawler zur neuen URL weiter, und die alte ist danach nicht mehr erreichbar. Ein Canonical-Tag (rel="canonical") lässt jede Version live und teilt Suchmaschinen nur mit, welche indexiert werden soll.

• Verwenden Sie eine 301, wenn eine Seite dauerhaft umgezogen ist. Das gilt für eine neue URL-Struktur, einen Domainwechsel oder ein Rebranding, zusammengeführte oder eingestellte Seiten sowie abgelaufene Inhalte wie ein beendetetes Event.
• Verwenden Sie ein Canonical-Tag, wenn mehrere Versionen für Besucher verfügbar bleiben müssen, etwa Druckversionen, URLs mit Sortier- oder Filterparametern oder regionale Seiten mit nahezu identischem Inhalt.
• Kombinieren Sie beides nicht auf derselben URL. Sobald die alte URL weiterleitet, sehen Crawler ihr Canonical-Tag ohnehin nie.

Häufige Fehler bei 301-Weiterleitungen#

• Ketten und Schleifen. A → B → C kostet bei jedem Besuch einen zusätzlichen Schritt; A → B → A lädt nie. Verweisen Sie jede alte URL direkt auf die endgültige Seite.
• Alles auf die Startseite. Das geht schnell, aber Besucher verlieren den Kontext und Suchmaschinen können es als Soft 404 behandeln.
• Ein 302, wo Sie einen 301 meinten. Manche Tools setzen standardmäßig auf vorübergehend. Wenn der Umzug dauerhaft ist, prüfen Sie den Statuscode.
• Nur die Startseite leitet weiter. Tiefe Links wie /blog/post-name funktionieren nicht, wenn der Pfad nicht beibehalten oder zugeordnet wird.
• Es fehlen http- oder www-Varianten. Testen Sie alle vier Kombinationen sowie HTTPS auf der alten Domain.
• Die Weiterleitung zu früh entfernen. Behalten Sie sie, solange die alte URL noch Besuche erhält oder Backlinks hat.

Wenn eine Weiterleitung immer noch nicht funktioniert, siehe 301-Weiterleitung funktioniert nicht? 6 häufige Ursachen und Lösungen.

Serverkonfiguration vs. RedirHub#

Eine Serverregel und ein Weiterleitungsdienst senden beide einen echten 301. Der Unterschied ist, was Sie darum herum betreiben und pflegen müssen:

RedirHub eignet sich am besten, wenn hinter einer Domain keine Website mehr vorhanden ist: ein Rebranding, ein eingestelltes Produkt oder eine Website-Migration, bei der Hunderte alter URLs jeweils ihr eigenes Ziel benötigen, das du mit einem CSV-Massenimport laden kannst. Jede Domain, die du verbindest, erhält automatisches HTTPS, sodass https://-Links zur alten Domain ohne Zertifikatswarnung weitergeleitet werden.

Wenn die alte URL auf einem Server liegt, den Sie bereits betreiben, und Sie sich mit der Bearbeitung der Konfiguration wohlfühlen, sind ein paar Zeilen in .htaccess oder Nginx kostenlos und funktionieren gut. Ein Weiterleitungsdienst ist dann sinnvoll, wenn es keinen Server mehr gibt, den man betreuen kann, wenn Sie viele Domains verwalten oder wenn Sie lieber keine Zertifikate für Domains pflegen möchten, die nur weiterleiten.