301 vs. 302 Redirect: Unterschiede, SEO-Auswirkungen und wann man welchen verwendet

Beide Statuscodes leiten Nutzer an denselben Ort, daher ist der Unterschied leicht zu übersehen, bis Rankings auf die falsche URL wandern oder eine vorübergehende Umleitung in den Browser-Cache hängen bleibt. Dieser Leitfaden erklärt, was jeder Code Google und Browsern mitteilt, wann welcher verwendet werden sollte, wie Sie prüfen, was eine URL heute zurückgibt, und wie Sie beide einrichten.

Was ist eine 301-Weiterleitung?#

Eine 301 (Permanently Moved) teilt Browsern und Suchmaschinen mit, dass eine URL einen neuen, dauerhaften Standort hat. Laut Googles Dokumentation zu Weiterleitungen verwendet Google eine permanente Weiterleitung als Signal dafür, dass die Ziel-URL die kanonische sein sollte, sodass die neue URL die alte im Laufe der Zeit in den Suchergebnissen ersetzt und Links, die auf die alte URL zeigen, für die neue URL zählen.

Was ist eine 302-Weiterleitung?#

Eine 302 (Found) teilt ihnen mit, dass sich der Inhalt vorübergehend woanders befindet und die ursprüngliche URL weiterhin die eigentliche Adresse ist. Google folgt der Weiterleitung, verwendet sie jedoch nicht als kanonisches Signal, sodass die alte URL normalerweise im Index bleibt. Genau das möchten Sie bei einem kurzen Umweg, und genau das möchten Sie nicht bei einem Umzug, der nie zurückkehrt.

301 vs. 302: die entscheidenden Unterschiede#

Die Caching-Zeile stammt aus dem HTTP-Standard: RFC 9110 definiert 301- und 308-Antworten standardmäßig als cachefähig, während 302 und 307 nur zwischengespeichert werden, wenn der Server explizite Cache-Header sendet. In der Praxis bedeutet das, dass ein versehentlich gesetzter 301 in den Browsern der Besucher bestehen bleiben kann, nachdem Sie ihn auf dem Server behoben haben.

Wie Google 301- und 302-Weiterleitungen behandelt#

• Permanente Codes (301, 308) sind ein starkes kanonisches Signal. Google behandelt das Ziel als die zu indexierende URL. Ein sofortiger Meta-Refresh und eine JavaScript-Weiterleitung werden ebenfalls als permanent gelesen, aber Google empfiehlt serverseitige Weiterleitungen, wo Sie sie einsetzen können.
• Temporäre Codes (302, 303, 307) sind es nicht. Google folgt ihnen, aber das Ziel wird nur indexiert, wenn andere Signale darauf verweisen.
• Keine der beiden Arten verschwendet PageRank. Gary Illyes von Google sagte 2016, dass 30x-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren (berichtet von Search Engine Land). Die Wahl zwischen 301 und 302 betrifft also, welche URL Google anzeigt, nicht den Verlust von Wert beim Weiterleitungs-Hüpfer.
• Ein lang anhaltender 302 kann als 301 gelesen werden, aber darauf sollte man sich nicht verlassen. Ahrefs weist darauf hin, dass Google beginnen kann, einen 302, der nie verschwindet, als dauerhaft zu behandeln, ohne festen Zeitrahmen. Wenn der Umzug dauerhaft ist, sagen Sie das mit einem 301.
• Behalten Sie Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang bei. Bei Website-Umzügen empfiehlt Googles Leitfaden für Website-Umzüge, Weiterleitungen so lange wie möglich beizubehalten, in der Regel mindestens ein Jahr, und direkt zur endgültigen URL weiterzuleiten statt über eine Kette.

Wann man eine 301-Weiterleitung verwendet#

• Sie sind zu einer neuen Domain umgezogen oder haben zwei Websites zusammengeführt.
• Sie haben Ihre URL-Struktur geändert, zum Beispiel von /blog/post zu /articles/post.
• Sie haben mehrere dünne Seiten zu einer stärkeren Seite zusammengeführt.
• Sie haben eine Seite oder ein Produkt umbenannt und die alte URL wird nicht wiederkommen.
• Sie sind von HTTP auf HTTPS gewechselt oder von www auf die Root-Domain (oder umgekehrt).

Wann man eine 302-Weiterleitung verwendet#

• Die Website oder eine Seite wird gewartet und ist vorübergehend nicht verfügbar, kehrt aber zurück.
• Eine saisonale oder Kampagnen-URL sollte für einige Wochen auf ein Angebot verweisen.
• Du testest eine neue Seite mit einem Teil deines Traffics, bevor du dich entscheidest.
• Ein Produkt ist nicht auf Lager und seine Seite wird wieder verfügbar sein.

Wenn du dich nicht entscheiden kannst, stelle dir eine Frage: Wird die alte URL jemals wieder ihren eigenen Inhalt anzeigen? Wenn nicht, verwende einen 301.

Was ist mit 307 und 308?#

Sie sind die strengeren Versionen von 302 und 301. Ein 307 ist temporär und ein 308 ist dauerhaft, aber beide verbieten dem Browser, die Request-Methode zu ändern, sodass ein Formular-POST ein POST bleibt. Bei einem 302 wandeln Browser einen POST in einen GET um, wie MDN erklärt. Für normale Seiten und Domains sind 301 und 302 die übliche Wahl; verwende 307 oder 308 für API-Endpunkte und Formulare. Google ordnet 308 zusammen mit 301 und 307 zusammen mit 302 ein.

Häufige 301- und 302-Fehler#

• Ein 302 für einen dauerhaften Umzug verwenden. Die alte URL kann in den Suchergebnissen bleiben und die neue übernimmt nie vollständig.
• Ein 301 für einen vorübergehenden Umweg verwenden. Browser können ihn zwischenspeichern, sodass Besucher nach der Rückkehr weiterhin auf dem Umweg landen.
• Weiterleitungsketten. A zu B zu C fügt pro Sprung einen zusätzlichen Roundtrip hinzu. Verweise A direkt auf C.
• Alle alten URLs an die Startseite senden. Besucher verlieren die Seite, die sie wollten. Ordnen Sie jede alte URL ihrer nächstliegenden neuen Seite zu.
• Weiterleitungen zu früh entfernen. Alte Links und Lesezeichen kommen noch jahrelang an; behalten Sie Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang bei.
• Interne Links auf den alten URLs belassen. Aktualisieren Sie Ihre eigenen Links und Ihre Sitemap auf die neuen URLs, damit nichts von der Weiterleitung abhängt.

So prüfen Sie, ob eine URL 301 oder 302 zurückgibt#

1. Öffnen Sie ein Terminal und führen Sie curl -I https://old-url.com/page aus.
2. Lesen Sie die erste Zeile: Sie zeigt den Statuscode, z. B. HTTP/2 301 oder HTTP/2 302.
3. Lesen Sie den Location-Header: Er zeigt, wohin die Weiterleitung führt.
4. Um jeden Hop und die Antwortzeit aus mehreren Regionen zu sehen, geben Sie die URL in unseren Weiterleitungsgeschwindigkeitstest ein.

So richten Sie eine 301- oder 302-Weiterleitung ein#

Wenn Sie Ihren eigenen Webserver betreiben, fügen Sie die Weiterleitung in seiner Konfiguration hinzu. Ersetzen Sie 301 durch 302, um sie vorübergehend zu machen:

Website-Builder und Domain-Registrar bieten stattdessen normalerweise eine Weiterleitungs-Einstellung an, bei der Sie Permanent (301) oder Temporär (302) wählen. Das funktioniert gut für eine einzelne Seite oder Domain.

Mit RedirHub#

RedirHub leitet Domains und URLs ohne Webserver um. Sie weisen nur die Root- und www-DNS-Einträge der Domain auf RedirHub; Ihr DNS und Ihre E-Mails bleiben dort, wo sie sind.

1. Starten Sie im Dashboard eine neue Domain-Weiterleitung.
2. Geben Sie unter Weiterleiten von die alte Domain oder URL ein, zum Beispiel oldbrand.com. Eine Root-Domain umfasst auch www.
3. Geben Sie unter Weiterleiten zu die neue Adresse ein, zum Beispiel https://mybrand.com.
4. Wählen Sie unter Weiterleitungstyp 301 · Permanent oder 302 · Temporär. Weitere Typen enthält 307 und 308.
5. Wählen Sie unter Pfade Pfad beibehalten (oldbrand.com/about wird zu mybrand.com/about) oder Alles zu einer URL. Was passiert zeigt eine Vorschau des Ergebnisses an.
6. Klicken Sie auf Weiterleitung erstellen.
7. Verbinden Sie die Domain: Öffnen Sie unter Hostnamen DNS verbinden, fügen Sie bei Ihrem DNS-Anbieter die angezeigten Einträge für die Root-Domain und www hinzu und klicken Sie dann auf Ich habe die Änderungen vorgenommen.
8. Warten Sie, bis die Prüfung bestanden ist, oder klicken Sie auf Jetzt prüfen. Die Weiterleitung wird live geschaltet, sobald die Einträge gefunden werden, und HTTPS wird für sowohl die Root-Domain als auch www ausgestellt.

Server-Weiterleitung vs. RedirHub#

Wenn Sie eine Website auf einem Server haben, den Sie kontrollieren, oder eine Domain, die Ihr Registrar per HTTPS weiterleitet, ist eine native Weiterleitung kostenlos und ausreichend. RedirHub lohnt sich, wenn Sie mehrere Domains weiterleiten, die Weiterleitung weltweit schnell reagieren soll oder Sie sehen möchten, ob alte URLs noch Besucher erhalten.

Für eine Website-Migration können Sie jede alte URL ihrer neuen Seite zuordnen und die Liste mit einem Massen-CSV-Import laden, statt Serverregeln von Hand zu schreiben. Jede verbundene Domain erhält automatisches HTTPS, und RedirHub überprüft DNS alle 10 Minuten erneut, sodass eine Weiterleitung live geht, sobald Ihre Einträge vorhanden sind.