Was ist eine Weiterleitung? Erklären Sie den Unterschied zwischen den einzelnen Weiterleitungen und ihre SEO-Auswirkungen

Eine Weiterleitung ist ein Mechanismus, der einen Benutzer, der eine Site oder Seite besucht, automatisch auf eine andere URL weiterleitet.

Wenn Sie sich beim Verschieben von Websites oder Ändern von URLs der Weiterleitungen bewusst sind, ist das oft ein wichtiger Zeitpunkt für SEO. Zu diesem Zeitpunkt fragen sich viele Menschen möglicherweise, wie sie verschiedene Arten von Weiterleitungen verwenden sollen.

In diesem Artikel erklären wir ausführlich aus SEO-Sicht alles von den Grundlagen der Bedeutung und dem Überblick über Weiterleitungen bis hin zu den empfohlenen Typen, den Unterschieden in der Wirkung und den konkreten Einrichtungsmethoden.

Was ist überhaupt eine Weiterleitung? Was meinen Sie damit#

What Is A Redirect Anyway? What Do You Mean

Eine Weiterleitung ist ein Mechanismus, der einen Benutzer, der eine bestimmte Site oder Seite besucht, automatisch auf eine andere URL weiterleitet.

Wenn sich beispielsweise die URL geändert hat, die die von Ihnen verwaltete Website bisher verwendet hat, auf eine neue URL. Wenn zu diesem Zeitpunkt nichts unternommen wird, werden bestehende Benutzer weiterhin über die alte URL zugreifen und neue Websites und Seiten werden nicht angezeigt.

In diesem Moment wird eine Weiterleitung benötigt. Durch das Einrichten einer Weiterleitung können Sie automatisch von der alten Seite zur neuen Seite wechseln und den Benutzer so zur neuen Seite führen.

eine andere,

• Separate URLs je nach verwendetem Gerät
• Die Seite nach Abschluss der Zahlung automatisch weiterleiten

Weiterleitungen werden auch für andere Zwecke verwendet.

Bedeutung von Weiterleitungen#

Einer der Zwecke beim Einrichten von Weiterleitungen besteht darin, Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit zu vermeiden.

Ohne Weiterleitungen werden Nutzer auf Ihrer alten Website weiterhin veraltete Informationen sehen. Außerdem muss der Nutzer zur neuen Website wechseln, wenn die alte Website geschlossen ist (404).

Das korrekte Einrichten von Weiterleitungen kann diese Art von Verschlechterung der Benutzerfreundlichkeit verhindern.

Weiterleitungen sind auch aus SEO-Sicht wichtig. Wenn Sie beim Ändern der URL keine Weiterleitung einrichten, betrachten Suchmaschinen wie Google die neue Seite als andere Seite, sodass die bisher angesammelte Bewertung zurückgesetzt wird.

Wenn Sie die Weiterleitung korrekt einrichten, wird die Suchmaschinenbewertung der alten Seite auf die neue Seite übertragen, sodass Sie mit nahezu keinem Verlust bei der Leistung, etwa beim Ranking, migrieren können.

Purpose of N Redirect

Es gibt jedoch weitere Punkte, die bei Weiterleitungen während einer Website-Erneuerung zu beachten sind. Die folgenden Materialien fassen die SEO-Punkte zusammen, die Sie bei der Erneuerung Ihrer Website beachten sollten. Bitte lesen Sie sie daher.

Wann ist es notwendig, eine Weiterleitung einzurichten?#

Wie oben erwähnt, sind Weiterleitungen ein wichtiger Punkt, den man bei der Nutzung einer Website aus Sicht der Benutzerfreundlichkeit und SEO beachten sollte. Wann benötigen Sie tatsächlich eine Weiterleitung? Weiterleitungseinstellungen sind hauptsächlich zu den folgenden Zeitpunkten erforderlich.

• Wenn die Website erneuert wird (URL geändert)
• Wenn Sie die Domain Ihrer Website ändern
• Wenn Sie von einem PC auf ein Smartphone mit einer anderen URL migrieren möchten
• Wenn die Ansicht vorübergehend nicht verfügbar ist, z. B. während Wartungsarbeiten
• Wenn es eine Seite gibt, die Sie vorübergehend anzeigen möchten, z. B. eine zeitlich begrenzte Kampagne

Es gibt viele Situationen, in denen eine solche Weiterleitung erforderlich ist.

Bitte lesen Sie den folgenden Artikel für eine leicht verständliche Erklärung, wie Sie bei einer Erneuerung der Website weiterleiten.

Arten von Weiterleitungen und Unterschiede#

Es gibt zwei Arten von Weiterleitungen:

• Serverseitige Weiterleitung (HTTP-Weiterleitung) mit .htaccess oder PHP
• Client-seitige Weiterleitungen mit JavaScript oder Meta-Refresh

Die häufig anzutreffenden 301-Weiterleitungen und 302-Weiterleitungen sind serverseitige Weiterleitungen und die Methoden, die Google im SEO-Kontext empfiehlt.

Werfen wir nun einen Blick auf die Unterschiede und Merkmale von 301-Weiterleitungen und 302-Weiterleitungen, die beide serverseitige Weiterleitungen sind.

301-Weiterleitung#

301 Redirect

Eine „301-Weiterleitung“ ist ein Weiterleitungsstatuscode, der verwendet wird, wenn eine URL dauerhaft geändert wurde.

Eine 301-Weiterleitung wird verwendet, wenn „die ursprüngliche URL in Zukunft nicht mehr genutzt wird“, wie folgt.

• Wenn die gesamte Website erneuert und die URL geändert wird
• Beim Wechsel von http zu https nach der Umstellung auf SSL
• Bei der Implementierung der URL-Normalisierung

Auch Suchmaschinen erkennen, dass „die neue URL angezeigt werden soll“, und im Grunde wird der Index schnell auf die neue URL verschoben, wobei auch die Bewertung der vorherigen Seite übernommen wird.

Lesen Sie auch dies: Leitet ein 301-Redirect Link Juice weiter?

302-Weiterleitung#

302 Redirect

„302-Weiterleitung“ ist ein Statuscode für die Weiterleitungsverarbeitung, der verwendet wird, wenn die URL vorübergehend geändert wird.

Beim Einsatz einer 302-Weiterleitung verwenden Sie sie, um eine vorübergehende Änderung wie folgt zu vermitteln.

• Bei der Durchführung von Weiterleitungstests in A/B-Tests
• Beim vorübergehenden Deaktivieren des Zugriffs während Wartungsarbeiten
• Wenn Sie die auf Ihrem PC und Smartphone angezeigte URL ändern möchten
• Wenn Sie vorübergehend über eine Kampagnenseite usw. gehen möchten

Eine 302-Weiterleitung ist eine vorübergehende Änderung, und Suchmaschinen gehen ebenfalls davon aus, dass sie eines Tages zur ursprünglichen URL zurückkehren kann. Infolgedessen dauert die Indexierung neuer URLs tendenziell länger als bei 301-Weiterleitungen.

301-Weiterleitungen werden empfohlen, wenn Sie Ihre Website umziehen. Bitte seien Sie unbesorgt, dass das Seitenranking auch bei einer 302-Weiterleitung übernommen wird.

301 redirect vs 302 redirect

Serverseitige Weiterleitung#

Von hier aus erkläre ich den Unterschied im Mechanismus der Weiterleitung. Es gibt zwei Möglichkeiten, Weiterleitungen auf der Serverseite einzurichten:

• Weiterleitung mit .htaccess
• Weiterleitung mit PHP

Weiterleitung mit .Htaccess#

Die Weiterleitung über .htaccess ist die am meisten empfohlene Methode, da sie leicht zu verwalten und einfach zu konfigurieren ist.

Allerdings kann .htaccess nur eingerichtet werden, wenn der Server Apache verwendet und die .htaccess-Datei auf dem Server zugänglich ist.

Neben der Möglichkeit, sie gemeinsam in einer Datei zu beschreiben, können Sie auch detaillierte Einstellungen für jede Datei oder jedes Verzeichnis vornehmen. Es ist praktisch, .htaccess für Massenanpassungen wie das Vorhandensein oder Fehlen von www und abschließende Schrägstriche zu verwenden.

Weiterleitung mit PHP#

Die Weiterleitung über PHP ist eine Weiterleitungsmethode, bei der die Header-Funktion am Anfang der HTML-Datei beschrieben wird.

Sie können beim Weiterleiten den Statuscode festlegen, aber standardmäßig handelt es sich um eine 302-Weiterleitung. Achten Sie daher darauf, beim Umzug Ihrer Website eine 301-Weiterleitung einzurichten.

Es ist praktisch, dies für jede URL festlegen zu können, aber aus Verwaltungssicht wird .htaccess empfohlen.

Weiterleitung auf der Client-Seite#

Obwohl wir Weiterleitungen auf der Serverseite eingeführt haben, gibt es auch Fälle, in denen Weiterleitungen auf der Client-Seite eingerichtet werden.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Weiterleitungen auf der Client-Seite einzurichten:

• Weiterleitung per JavaScript
• Weiterleitung mit Meta Refresh

Weiterleitung per JavaScript#

Eine Weiterleitung per JavaScript ist eine Methode, bei der eine Weiterleitung eingerichtet wird, indem im Quellcode der Weiterleitungsseite im „Script-Tag“ „JavaScript“ für die Weiterleitung eingetragen wird.

JavaScript-Weiterleitungen werden von Google gut verarbeitet und sind daher die erste Wahl, wenn Weiterleitungen auf der Serverseite nicht möglich sind. Bitte beachten Sie, dass dies nicht gilt, wenn der Benutzer JavaScript deaktiviert hat.

Außerdem können Sie, wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind, keine Parameter und Referrer-Informationen erfassen und wissen nicht, von welcher Seite aus Sie gekommen sind, was die Messung beeinträchtigt.

Lassen Sie uns dies in Absprache mit der Entwicklungsabteilung auf Grundlage der folgenden Referenzseite implementieren.

Weiterleitung mit Meta Refresh#

Die Weiterleitung per Meta Refresh ist eine Methode, eine Weiterleitung festzulegen, indem „refresh“ im „http-equiv-Attribut“ des Meta-Tags gesetzt wird.Daher wird sie auch HTML-Weiterleitung oder Meta-Refresh-Weiterleitung genannt, und sie war in der Vergangenheit eine der gängigsten Weiterleitungsmethoden.

In den letzten Jahren wurde sie jedoch vom W3C und von Google, die Standards für HTML festlegen, veraltet, und sie ist nur noch selten zu sehen. Grundsätzlich sollte man sie nur als letzten Ausweg verwenden, wenn eine Weiterleitung mit .htaccess, PHP oder JavaScript ebenfalls nicht möglich ist.

Zusammenfassung der Weiterleitungsarten#

Summary Of Redirect Types

Es gibt zwei Arten von Weiterleitungen, „serverseitig“ und „clientseitig“, und serverseitige Weiterleitungen werden im Hinblick auf Zuverlässigkeit und SEO empfohlen.

Außerdem sind .htaccess- und PHP-Weiterleitungen typische serverseitige Weiterleitungen, und „.htaccess“ wird aus Verwaltungssicht am meisten empfohlen.

Auf der anderen Seite gibt es zwei Arten von clientseitigen Weiterleitungen, nämlich „JavaScript-Weiterleitung“ und „Meta Refresh“, aber beide haben ihre eigenen Nachteile, daher wird empfohlen, sie zu verwenden, wenn eine serverseitige Weiterleitung nicht möglich ist. Vor allem sollte „Meta Refresh“ nur als letzter Ausweg verwendet werden.

So richten Sie eine Weiterleitung ein#

Von hier aus erklären wir, wie die folgenden vier Weiterleitungen eingerichtet werden.

• .htaccess
• PHP
• JavaScript
• Meta-Refresh

.Htaccess#

Überprüfen Sie Ihren Server auf .htaccess-Dateien. Wenn die Datei auf dem Server nicht vorhanden ist, erstellen Sie mit einem Texteditor usw. eine neue .htaccess-Datei und tragen Sie die entsprechende Weiterleitung ein.

Die Beschreibung unterscheidet sich je nach Umfang der Weiterleitung, daher beachten Sie bitte das Folgende.

Seitenebene

Für jedes Verzeichnis

Für jede Domain

Bei einer URL-Änderung aufgrund von SSL

Beim Normalisieren der URL (von mit www zu ohne www)

PHP#

Als Nächstes stelle ich die Weiterleitungseinstellung in PHP vor. Um eine bestimmte Seite weiterzuleiten:

Schließen Sie die () im Teil (Weiterleitungs-URL) beim Schreiben aus.

Wenn Sie die Weiterleitung mit PHP so einstellen, wie sie ist, handelt es sich um eine 302-Weiterleitung. Wenn Sie also eine 301-Weiterleitung einrichten möchten, schreiben Sie bitte wie oben.

JavaScript#

Wenn Sie clientseitig weiterleiten möchten, schreiben Sie wie folgt mit JavaScript.

Schließen Sie die () im Teil (Weiterleitungs-URL) beim Schreiben aus.

Denken Sie daran, dass Sie in Fällen wie „Der von Ihnen verwendete Server kann nicht weitergeleitet werden…“ eine Weiterleitung mit JavaScript einrichten können.

Meta-Refresh#

Wenn Sie nach dem Anzeigen einer Seite, die Sie zur Weiterleitung auffordert, weiterleiten möchten, können Sie auch Meta-Refresh verwenden.

*Lassen Sie die Klammern im Teil (Weiterleitungs-URL) weg, wenn Sie schreiben.

Allerdings wird es auch von Google als veraltet eingestuft, da es keine SEO-Bewertungen übernimmt und von Browsern nicht unterstützt wird. Daher sollten Sie es nur in Betracht ziehen, wenn andere Weiterleitungen absolut unbrauchbar sind.

Außerdem sollten wir die Anzahl der Sekunden bei Verwendung für Weiterleitungszwecke auf 0 Sekunden setzen. Es wird dann wie jede andere Weiterleitung behandelt.

So gehen Sie mit Weiterleitungswarnungen und Betrug um#

Es gibt zwei Arten von Warnungen, die bei einer Weiterleitung auftreten können: Im Folgenden stellen wir vor, wie Sie mit jeder dieser Warnungen umgehen können.

• Was zu tun ist, wenn Sie eine Weiterleitungswarnung erhalten
• Was zu tun ist, wenn Sie eine ungültige Weiterleitung erhalten

Was tun, wenn Sie eine Weiterleitungswarnung erhalten#

Wenn das Weiterleitungsziel für den Betrachter nachteilig ist oder die Seite irrelevant ist, kann eine Warnung ausgegeben werden. Es gibt vier mögliche Ursachen:

• Verursacht durch Cookies
• Wenn das Umleitungsziel nicht SSL-aktiviert ist
• Für Seiten, die nicht mit dem Umleitungsziel in Zusammenhang stehen
• Wenn die Umleitungs-URL eine verkürzte URL ist
• Umleitungsschleifen, wenn Umleitungsketten lang werden

Wenn Sie eine Warnung erhalten, können Sie sie beheben, indem Sie das Umleitungsziel auf SSL umstellen, um die Sicherheit zu erhöhen, oder indem Sie die Beschreibung auf die ursprüngliche URL statt auf die verkürzte URL ändern.

Wenn die Warnung weiterhin nicht verschwindet, wird empfohlen, Ihre eigenen Cookies zu löschen und zu prüfen, ob es ein Problem mit Ihrem Computer selbst gibt.

Was tun, wenn Sie eine ungültige Umleitung erhalten#

Sofortige Maßnahmen sind erforderlich, da Strafen wie eine Herabstufung in den Suchrankings verhängt werden, wenn festgestellt wird, dass es sich um eine unzulässige Umleitung handelt. Aber wann tritt überhaupt eine fehlerhafte Umleitung auf?

Es gibt zwei mögliche Ursachen:

• Suchmaschinen sehen die korrekte Weiterleitung, aber der Nutzer sieht eine andere Seite (Cloaking)
• Wenn das Weiterleitungsziel eine Seite ist, die nichts mit der ursprünglichen Seite zu tun hat (z. B. eine Spam-Seite)

Selbst wenn Sie Weiterleitungen eingerichtet haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Google festgestellt hat, dass Ihre Website nicht relevant ist, wenn Sie weiterhin unbefugte Weiterleitungen sehen. Daher müssen die ursprüngliche Seite und das Weiterleitungsziel miteinander in Beziehung stehen.

Wir empfehlen beispielsweise, dieselben Keywords und Beschreibungen festzulegen oder zu prüfen, ob die URL korrekt ist, wenn von einem Smartphone zum Weiterleitungsziel gewechselt wird.

Zeitraum der Weiterleitungseinstellung#

Abschließend stelle ich den Einstellungszeitraum der Weiterleitung vor. Selbst wenn Sie eine Weiterleitung einrichten, wird die Bewertung nicht auf die neue Seite übertragen, und das Ranking sinkt oder die Seite wird in den Suchergebnissen nicht angezeigt, wenn Sie sie vor der Erkennung durch den Crawler abbrechen.

Daher sollten Weiterleitungen idealerweise mindestens ein Jahr lang bestehen bleiben.

Außerdem ist es bei der Verwendung von Weiterleitungen für Seitenwechsel nach der Zahlung nicht ungewöhnlich, dass Weiterleitungen je nach Konfiguration nicht automatisch umgeschaltet werden. Daher wird empfohlen, eine Nachricht wie „Klicken Sie hier, wenn nicht automatisch umgeschaltet wird“ einzufügen.

Wie Weiterleitungen SEO beeinflussen#

• Link-Juice: Ein 301 oder 308 überträgt die Ranking-Signale der alten URL auf die neue. Ein 302 oder 307 teilt Suchmaschinen mit, dass der Wechsel nur vorübergehend ist, sodass sie die ursprüngliche URL im Index behalten.
• Crawling und Indexierung: Nach einer permanenten Weiterleitung entfernen Suchmaschinen die alte URL nach und nach aus dem Index und indexieren das Ziel. Jeder zusätzliche Sprung in einer Kette verlangsamt diesen Prozess.
• Seitenladegeschwindigkeit: Jede Weiterleitung fügt einen zusätzlichen Roundtrip hinzu. Ein einzelner Sprung ist kaum bemerkbar, aber eine Kette aus mehreren schon, insbesondere bei mobilen Verbindungen.

Wann ein Redirect Ihrem SEO hilft#

• Beim Wechsel der Domain: Leiten Sie jede alte URL einzeln auf ihr Gegenstück auf der neuen Domain weiter, Seite für Seite.
• Beim Verschieben oder Umbenennen von Seiten: Ordnen Sie jede alte URL eins zu eins ihrer neuen Adresse zu, anstatt alles an die Startseite weiterzuleiten.
• Beim Löschen von Seiten: Leiten Sie nur dann weiter, wenn eine wirklich gleichwertige Seite existiert. Andernfalls sollte die URL einen 404- oder 410-Status zurückgeben.
• Beim Redesign der Website: Planen Sie vor dem Launch die neue URL-Struktur und die Weiterleitungsstruktur und testen Sie beides anschließend.
• URLs normalisieren: Wählen Sie eine Version jeder URL und leiten Sie die übrigen per 301 weiter: http vs. https, www vs. non-www, mit oder ohne abschließenden Schrägstrich, index.html und separate mobile URLs wie /sp/.

Weiterleitungen richtig verwenden#

Wenn Sie die Weiterleitung nicht korrekt einrichten, geben Sie nicht nur die SEO-Bewertung auf, die Sie sich bisher mühsam erarbeitet haben, sondern es führt auch zu einer deutlichen Verschlechterung der Benutzerfreundlichkeit.

Da es nicht viele Gelegenheiten gibt, URLs wie bei einer Website-Erneuerung oder SSL zu ändern, ist es wichtig, die Bedeutung von Weiterleitungen zu verstehen und sicherzustellen, dass nichts übersehen wird.

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