Redirecionamentos SEO: O que é um redirecionamento, os tipos e o impacto no SEO

30 de julho de 2023

6 minutos de leitura

Resposta Direta

Um redirecionamento envia automaticamente visitantes e motores de busca de uma URL para outra. Para SEO, use um 301 do lado do servidor (ou 308) quando uma página tiver sido movida definitivamente: o Google o trata como um forte sinal para indexar a nova URL e transferir para lá os sinais de classificação. Use um 302 ou 307 apenas quando a URL antiga vai voltar. Redirecione cada URL antiga diretamente para a página nova mais próxima, evite cadeias e mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano.

Redirecionamentos surgem sempre que uma URL muda: um novo domínio, uma reformulação do site, uma página fundida, uma mudança para HTTPS. Quando bem feitos, os visitantes não percebem e suas classificações são preservadas. Quando feitos mal, você perde tráfego por links quebrados, cadeias lentas ou a URL errada nos resultados de pesquisa. Este guia explica o que é um redirecionamento, os tipos que você pode usar, como cada um afeta o SEO e como configurá-lo.

O que é um redirecionamento?#

Um redirecionamento é uma instrução que envia qualquer pessoa que solicite uma URL para uma URL diferente. Isso geralmente acontece no servidor: em vez de retornar a página, o servidor responde com um código de status 3xx e um cabeçalho Location que contém o novo endereço. O navegador então solicita esse endereço por conta própria, de modo que o visitante chega à nova página sem clicar em nada.

Diagram of how a redirect works: the browser requests oldbrand.com/about, the server answers 301 Moved Permanently with Location https://mybrand.com/about, the browser requests the new URL and the page loads with 200 OK

Os motores de busca seguem redirecionamentos da mesma forma. O Googlebot segue até 10 saltos de redirecionamento, e o tipo de redirecionamento diz ao Google se deve indexar a URL antiga ou a nova.

Tipos de redirecionamentos#

Os redirecionamentos se dividem em dois grupos. Redirecionamentos do lado do servidor enviam um código de status HTTP antes de qualquer página carregar. Redirecionamentos do lado do cliente carregam uma página primeiro e depois encaminham o navegador por meio de HTML ou JavaScript. Veja como cada tipo funciona e como o Google o trata:

Redirect	Permanente ou temporário	Como o Google o trata	Use-o para
301 Movido Permanentemente	Permanent	Sinal forte para indexar a nova URL	Mudanças de domínio, migrações, páginas renomeadas ou mescladas, HTTP para HTTPS
308 Redirecionamento Permanente	Permanent	Same as 301	Movimentações permanentes em que o método da solicitação deve permanecer o mesmo (formulários, APIs)
302 Found	Temporary	Sinal fraco; a URL antiga normalmente continua indexada	Manutenção, campanhas curtas, testes
307 Redirecionamento Temporário	Temporary	Same as 302	Movimentações temporárias em que o método da solicitação deve permanecer o mesmo
Meta refresh, 0 segundos	Permanent	Interpretado como um redirecionamento permanente	Somente quando você não consegue alterar o servidor
Meta refresh, com atraso	Temporary	Interpretado como um redirecionamento temporário	Uma página de aviso de "mudamos de endereço"
Redirecionamento JavaScript	Permanent	Seguido apenas se o Google renderizar a página, o que pode falhar	Último recurso quando nada no lado do servidor é possível
Frame (mascaramento de URL)	Não é um redirecionamento	Nenhum redirecionamento acontece; o destino é carregado dentro da sua página	Mantendo o seu URL na barra de endereços

Para a maioria dos sites, a escolha é entre 301 e 302. Nosso guia de redirecionamento 301 vs 302 aprofunda essa decisão, e o guia de redirecionamento 301 cobre redirecionamentos permanentes passo a passo.

Diagram comparing a 301 and a 302 redirect: with a 301 Google indexes the new URL and links consolidate there; with a 302 Google usually keeps the old URL

Do lado do servidor ou do lado do cliente?#

Use um redirecionamento do lado do servidor sempre que puder. O Google o recomenda, ele funciona para todos os visitantes e bots e acontece antes de qualquer conteúdo da página carregar. Redirecionamentos do lado do cliente dependem do navegador: um redirecionamento em JavaScript só conta se o Google renderizar a página, e a própria documentação do Google alerta que a renderização pode falhar.

Como os redirecionamentos afetam o SEO#

Os sinais de ranqueamento seguem um redirecionamento permanente. Um 301 ou 308 diz ao Google para indexar a nova URL e consolidar os sinais nela. Um 302 ou 307 mantém a URL antiga como aquela que o Google exibe.
Nenhum PageRank é perdido na transição. Gary Illyes, do Google, disse em 2016 que redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank (relatado pelo Search Engine Land). O que importa é escolher o tipo certo e o destino certo.
Relevância importa. Um redirecionamento para uma página que corresponda de perto mantém o visitante e a finalidade da página. Enviar todas as URLs antigas para a página inicial desperdiça ambos.
Correntes custam tempo. Cada salto é outra ida e volta para o navegador e mais uma etapa para o rastreador. Aponte as URLs antigas diretamente para a página final.
O timing importa. O guia de mudança de site do Google recomenda manter os redirecionamentos pelo maior tempo possível, geralmente pelo menos um ano, para que os rastreadores e os visitantes recorrentes os vejam.

Redirecionamentos são ruins para SEO?#

Não. Um redirecionamento é a maneira correta de informar aos mecanismos de busca que uma URL mudou. Sem ele, a URL antiga retorna um 404, seus links não levam a lugar nenhum e a nova página começa do zero. Redirecionamentos só prejudicam quando são usados de forma errada: um 302 para uma mudança permanente, cadeias longas, loops ou redirecionamentos para páginas não relacionadas.

Quando um redirecionamento ajuda seu SEO#

Mudança de domínio: redirecione cada URL antiga para sua correspondente no novo domínio, página por página.
Mudança ou renomeação de páginas: mapeie cada URL antiga um a um para seu novo destino, em vez de enviar tudo para a página inicial.
Fusão de páginas: quando duas páginas competem pela mesma busca, combine-as e redirecione a menos forte para a mais forte com 301.
Exclusão de páginas: redirecione apenas quando existir uma página genuinamente equivalente. Caso contrário, deixe a URL retornar um 404 ou 410.
Normalização de URLs: escolha uma versão de cada URL e redirecione as demais com 301, como http e https, com www e sem www, ou com e sem barra final.

Quais redirecionamentos as pessoas realmente usam#

Os redirecionamentos permanentes dominam. Dos redirecionamentos configurados no RedirHub, cerca de 96 em cada 100 são 301, e cerca de uma conta em sete configurou um 302 pelo menos uma vez (dados da plataforma RedirHub, outubro de 2026). Se você não tiver certeza de qual usar, a mudança é quase sempre permanente.

Melhores práticas de redirecionamento para SEO#

Use um 301 para qualquer coisa permanente e mantenha os 302 para mudanças que serão revertidas.
Redirecione cada URL antiga para a correspondência mais próxima, e não para a página inicial.
Vá direto para a URL final: sem cadeias, sem loops.
Sirva HTTPS também no domínio antigo, para que o próprio redirecionamento não acione um aviso do navegador.
Atualize os links internos e o seu sitemap para as novas URLs.
Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano, ou mais se links antigos ainda trouxerem visitantes.
Teste cada redirecionamento importante após o lançamento.

Como configurar um redirecionamento#

No seu próprio servidor, adicione uma linha por redirecionamento. Troque 301 por 302 para uma mudança temporária:

Where	Example (301)
Apache (.htaccess)	Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page
Nginx (no bloco server ou location)	return 301 https://example.com/new-page;
PHP	header("Location: https://example.com/new-page", true, 301); exit;
HTML (meta refresh, último recurso)	<meta http-equiv="refresh" content="0; url=https://example.com/new-page">

Observe que o cabeçalho Location do PHP envia um 302 a menos que você defina o código manualmente, como explica o manual do PHP, então passe 301 explicitamente para uma mudança permanente.

Para confirmar o que uma URL retorna, execute curl -I https://old-url.com e leia a linha de status, ou insira-a em nosso teste de velocidade de redirecionamento para ver cada salto e a rapidez com que responde.

Seu redirecionamento está funcionando? Insira seu domínio. Você verá o código de status (301 ou 302), para onde ele leva, se o HTTPS é válido e quão rápido ele responde a partir de Washington, Frankfurt e Tóquio, comparado com todos os redirecionamentos testados nos últimos 7 dias.

Testar meu redirecionamento

Redirecionamentos sem servidor web#

Se o domínio antigo não tiver hospedagem, ou se você preferir não manter regras no servidor, um serviço de redirecionamento pode responder por ele. Com a RedirHub, você aponta os registros raiz e www do domínio para a RedirHub, escolhe 301 ou 302 em Tipo de redirecionamento e seleciona Manter o caminho ou Tudo para uma URL.

RedirHub dashboard: New domain redirect from oldbrand.com to https://mybrand.com with Redirect type 301 · Permanent and Keep the path selected

	Redirecionamento do servidor	RedirHub
Tipos de redirecionamento	O que quer que seu servidor suporte	Redirecionamentos 301, 302, 307, 308 e de frame
Onde responde	Seu servidor	130 locais de edge globais (PoPs), próximos de cada visitante
DNS e e-mail	Unchanged	Sem alterações; apenas os registros raiz e www mudam
HTTPS	Seu certificado	Emitido e renovado automaticamente para raiz e www
عديد URLs	Regras que você escreve e mantém	Mapeie cada URL antiga para sua própria nova página; importação CSV em todos os planos
Ver se está sendo usado	Registros do servidor	Cliques e visitantes únicos com bots filtrados
Cost	Incluído com a hospedagem	A partir de US$49/mês (Core), teste gratuito de 14 dias

Se você administra seu próprio servidor e só precisa de algumas regras, o servidor é gratuito e suficiente. O RedirHub vale a pena quando o domínio antigo não tem hospedagem, quando você gerencia vários domínios ou quando quer ver se URLs antigas ainda recebem visitas.

Para um mapeamento de migração página por página, envie a lista de URLs antigas e novas com uma importação em massa de redirecionamentos em vez de escrever regras manualmente. Cada domínio conectado recebe certificados HTTPS gratuitos, então o redirecionamento funciona em https:// assim como em http://.

Perguntas frequentes

Um redirecionamento envia automaticamente visitantes e mecanismos de busca de uma URL para outra. O servidor responde à URL antiga com um código de status 3xx e o novo endereço, e o navegador carrega a nova página por conta própria.

Eles informam aos mecanismos de busca para onde uma página foi movida, para que a nova URL possa assumir o lugar da antiga nos resultados de busca e os links apontando para a URL antiga continuem contando. Sem um redirecionamento, a URL antiga retorna um 404 e a nova página começa do zero.

Não. Quando usado corretamente, um redirecionamento protege seu posicionamento quando uma URL muda. Os problemas vêm do tipo errado (um 302 para uma mudança permanente), cadeias de redirecionamento, loops ou redirecionamentos para páginas não relacionadas.

Redirecionamentos do lado do servidor (301, 308, 302, 307) enviam um código de status HTTP. Redirecionamentos do lado do cliente usam uma meta refresh tag ou JavaScript depois que a página começa a carregar. Para SEO, os 301 e 302 do lado do servidor são os que você usará com mais frequência.

Um 301 é permanente: o Google indexa a nova URL e move os sinais de ranqueamento para ela. Um 302 é temporário: o Google geralmente mantém a URL antiga indexada. Os visitantes chegam à nova URL de qualquer forma.

Eles deixam tudo mais lento. Cada salto é uma ida e volta extra, e os rastreadores do Google seguem no máximo 10 saltos. Redirecione as URLs antigas diretamente para a página final.

Somente como último recurso. O Google pode segui-los apenas quando renderiza a página, e a renderização pode falhar. Use um 301 do lado do servidor sempre que possível.

O Google recomenda manter redirecionamentos para mudanças de site pelo maior tempo possível, geralmente por pelo menos um ano. Muitos sites os mantêm indefinidamente para que links e favoritos antigos continuem funcionando.

A RedirHub serve redirecionamentos 301, 302, 307, 308 e de frame para domínios que você aponta para ela, sem precisar de um servidor web. Ela emite HTTPS automaticamente, pode manter o caminho ou mapear cada URL antiga para uma nova página, e mostra cliques por redirecionamento.

Trinayan Chakraborty

TC is the Operations Manager at RedirHub, leading the company’s operational strategy and execution to ensure reliable, scalable redirect infrastructure. He oversees internal processes, cross-team coordination, and platform readiness while supporting customers through complex redirect implementations. With a strong understanding of large-scale domain operations and real-world edge cases, TC plays a key role in aligning product and customer success to deliver stable, high-performance redirection solutions.