買収後にウェブサイトをリダイレクトする方法: 8ステップガイド

買収によってウェブサイトは終了しても、トラフィックまでは消えません。ブックマーク、検索結果、印刷物、他サイトからのリンクは、何か月も、しばしば何年も古いドメインを指し続けます。ドメインが新しい所有者のホームページにしか転送されない場合、それらの訪問者は誰一人として自分が求めた場所にたどり着けず、もう一度探し直すことになります。

代理店は通常、引き継ぎ後にこれに直面します。ホスティングはなくなり、ドメインはレジストラに置かれ、クライアントは旧「採用情報」ページや「お問い合わせ」ページがまだ機能するかどうかを尋ねてきます。次の8つのステップで、サーバーを復旧させずに対応できます。

1. 人々がまだ使っているURLを一覧化する#

古いサイトマップではなく、証拠から始めます。まだ訪問されているページこそ、個別のルールを作る価値があります。役立つ情報源:

• 古いドメインについて、まだアクセスできるなら Search Console のページレポート。
• 過去12か月のアナリティクスで流入のあったランディングページ。
• 被リンクレポート: 他サイトからリンクされているページ。
• 人々が問い合わせるページ: 採用情報、問い合わせ先、製品やサポートのページ、価格表、PDF。

ホスティングがすでにオフボーディングされている場合、そのログも一緒に消えています。リダイレクトサービスは、ドメインがそれを指すようになった日からリクエストの記録を開始するため、ステップ7に役立ちます。

2. 各URLを新しい移転先に対応付ける#

古いURLごとに、新しい所有者のサイトで同じニーズに応えるページを選びます。たとえば、古い採用ページは新しい求人ページへ、古い製品ページは対応する製品ページへ移します。ホームページを使うのは、ほかに一致するものがない場合だけです。検索エンジンは、まとめてホームページへリダイレクトすることを欠落ページのように扱うため、古いページのランキングシグナルは引き継がれず失われてしまいます。

この対応表は、古いURLと新しいURLの2列を持つスプレッドシートで管理します。後でインポートファイルとしても使えますし、クライアントに渡す記録としても使えます。

3. 古いドメインの登録を維持する#

古いドメインを期限切れにしないでください。失効したドメインは、期限切れドメインをトラフィック目的で購入する人を含め、誰でも登録できてしまいます。誰が更新するのか、クライアントか新しい所有者か、またどのくらいの期間かを合意し、書面に残してください。リダイレクトに必要なのは、登録とそのDNSだけです。

4. レジストラの転送だけでは不十分な理由を理解する#

ほとんどのレジストラはドメイン転送を提供しており、引き継ぎ後に最初に設定されることが多いです。通常はドメイン全体を1つのアドレスに送るため、old-domain.com/careers と old-domain.com/contact は同じページに着地します。レジストラによっては、転送されたドメインでHTTPSの扱いが不十分な場合もあり、リダイレクトの前に証明書の警告が訪問者に表示されます。

ルートドメインの転送なら問題ありません。ページ単位のルールには、リダイレクトサービスかウェブサーバーが必要です。

5. サーバーなしでリダイレクトを実行する#

ホスティングを再度借りてリダイレクト対応だけをするのは、作業に対して大げさです。リダイレクトサービスなら、ルール管理を任せられます。ドメインは登録事業者に置いたまま、DNS をサービスに向けるだけで、各ルールが 1 つの送信元を 1 つの送信先へ送ります。

RedirHub では、ルート用にドメインリダイレクトを 1 つ設定し、サイトマップの各ページごとに 1 ルールを作ります。長いサイトマップは一括インポートできます。DNS の変更についてはドメインリダイレクトに必要な DNS 変更で、GoDaddy の手順はHTTPS で GoDaddy ドメインを転送する方法で説明しています。

6. 永続的な 301 リダイレクトを使い、HTTPS で対応する#

移転は恒久的なものなので、301 リダイレクトを使ってください。これにより検索エンジンは旧ページの評価を新しいページへ引き継ぎ、検索結果では旧 URL を新しい URL に置き換えます。元に戻す予定の移転には 302 を使ってください。違いはリダイレクト手法の解説で説明しています。

古いリンクは https:// 付きで共有されることがよくありました。リダイレクトは、旧ドメインに対する有効な証明書を使って HTTPS で応答しなければなりません。そうしないと、訪問者には新しいページの代わりにブラウザの警告が表示されます。RedirHub は、DNS が向けられた後、その証明書を自動的に発行します。

7. テストしてから、トラフィックを監視する#

クライアントに完了と伝える前に、各ルールを確認してください。curl -I https://old-domain.com/careers は、Location ヘッダーに新しいページを含む 301 を 1 回だけ返すはずです。http:// と https:// の両方、www の有無の両方で試し、どのルールも別のリダイレクトへつながらないことを確認してください。

公開後は、どの古い URL にまだリクエストが来ているかを確認します。トラフィックはあるのに独自のルールがない URL はサイトマップに追加するべきです。アクセスがないものは、ドメイン用のルールにまとめたままで構いません。

8. 引き継ぎと終了を計画する#

リダイレクトをどれくらいの期間維持するかを合意してください。検索結果は通常、数か月以内に新しい URL へ移りますが、ブックマークや他サイトからのリンクはそれよりずっと長く人を送り続けるため、ルールは少なくとも 1 年は維持してください。リダイレクトアカウントとドメイン更新の管理者、そしてルールをいつ一時停止または削除できるかを記録しておきましょう。

買収後の3つのルールの例#

ペンシルベニア州ランカスターの代理店 EZMarketing は、製造業のクライアントが買収された際にまさにこの状況に直面しました。ドメインはすでに GoDaddy で転送され、ホスティングは解除済みでした。ドメイン、採用情報、問い合わせ用の3つのルールを10分で公開し、以降、古い採用情報リンクからのすべての訪問者を新しい求人ページに送っています。EZMarketing の事例を読む.