Come reindirizzare un sito web dopo un'acquisizione: una guida in 8 passaggi

Un’acquisizione pone fine a un sito web, ma non al suo traffico. Segnalibri, risultati di ricerca, materiale stampato e link su altri siti continuano a puntare al vecchio dominio per mesi, spesso anni. Se il dominio inoltra solo alla homepage del nuovo proprietario, tutti quei visitatori arrivano in un posto che non avevano richiesto e devono cercare di nuovo.

Le agenzie di solito si trovano ad affrontare questo problema dopo il passaggio di consegne: l’hosting è sparito, il dominio è presso un registrar e il cliente chiede se la vecchia pagina Carriere o Contatti possa ancora funzionare. Questi otto passaggi lo risolvono senza dover rimettere online un server.

1. Elenca gli URL che le persone usano ancora#

Parti dalle evidenze, non dalla vecchia sitemap. Le pagine che continuano a ricevere visite sono quelle che meritano una regola dedicata. Fonti utili:

• Il report Pagine in Search Console per il vecchio dominio, se hai ancora accesso.
• Pagine di destinazione con accessi negli ultimi 12 mesi di analytics.
• Report dei backlink: le pagine a cui altri siti rimandano.
• Le pagine su cui le persone chiedono informazioni: carriere, contatti, prodotto e supporto, listini e PDF.

Se l'hosting è già stato dismesso, i suoi log se ne vanno con esso. Un servizio di redirect inizia a registrare le richieste dal giorno in cui il dominio punta a esso, il che aiuta con il passaggio 7.

2. Mappa ogni URL alla sua nuova destinazione#

Per ogni vecchio URL, scegli la pagina sul sito del nuovo proprietario che risponde allo stesso bisogno: la vecchia pagina Carriere va alla nuova pagina Lavori, una vecchia pagina prodotto al prodotto corrispondente. Usa la homepage solo quando non c'è alcuna corrispondenza. I motori di ricerca trattano un reindirizzamento di massa alla homepage come una pagina mancante, quindi i segnali di ranking della vecchia pagina vengono persi invece di essere trasferiti.

Conserva la mappa in un foglio di calcolo con due colonne, vecchio URL e nuovo URL. In seguito servirà anche come file di importazione e come registro da consegnare al cliente.

3. Mantieni registrato il vecchio dominio#

Non lasciare scadere il vecchio dominio. Un dominio scaduto può essere registrato da chiunque, comprese le persone che comprano domini scaduti per il loro traffico. Stabilite chi lo rinnova, il cliente o il nuovo proprietario, e per quanto tempo, e mettetelo per iscritto. Un redirect non richiede altro che la registrazione e il suo DNS.

4. Sappi perché il forwarding del registrar non è sufficiente#

La maggior parte dei registrar offre il forwarding del dominio, e spesso è la prima cosa che viene configurata dopo un passaggio di consegne. In genere invia l'intero dominio a un unico indirizzo, quindi old-domain.com/careers e old-domain.com/contact finiscono sulla stessa pagina. Alcuni registrar gestiscono anche male HTTPS sui domini inoltrati, mostrando ai visitatori un avviso di certificato prima che avvenga il redirect.

Il forwarding va bene per la radice del dominio. Le regole a livello di pagina richiedono un servizio di redirect o un server web.

5. Esegui i redirect senza un server#

Affittare di nuovo l’hosting solo per rispondere ai reindirizzamenti è più di quanto serva al lavoro. Un servizio di reindirizzamento mantiene le regole per te: il dominio resta presso il suo registrar, ne punti il DNS al servizio e ogni regola invia una sorgente a una destinazione.

Con RedirHub, quello è un reindirizzamento del dominio per la radice e una regola per ogni pagina della tua mappa; una mappa più lunga viene inserita tramite importazione bulk. La modifica del DNS è spiegata in Quali modifiche DNS sono necessarie per un reindirizzamento del dominio, e i passaggi di GoDaddy in Come inoltrare un dominio GoDaddy con HTTPS.

6. Usa reindirizzamenti permanenti 301, su HTTPS#

Lo spostamento è permanente, quindi usa i reindirizzamenti 301. Indicano ai motori di ricerca di passare i segnali della vecchia pagina alla nuova e di sostituire il vecchio URL nei risultati. Tieni i 302 per gli spostamenti che prevedi di annullare; Metodi di reindirizzamento spiegati copre le differenze.

I vecchi link venivano spesso condivisi con https://. Il reindirizzamento deve rispondere su HTTPS con un certificato valido per il vecchio dominio, altrimenti i visitatori vedono un avviso del browser invece della nuova pagina. RedirHub emette automaticamente quel certificato una volta che il DNS punta a esso.

7. Verifica, poi monitora il traffico#

Controlla ogni regola prima di dire al cliente che è finito. curl -I https://old-domain.com/careers dovrebbe restituire un singolo 301 con la nuova pagina nell’intestazione Location. Prova http:// e https://, con e senza www, e assicurati che nessuna regola porti a un altro reindirizzamento.

Dopo il lancio, osserva quali vecchi URL continuano a ricevere richieste. Un URL che riceve traffico ma non ha una sua regola appartiene alla mappa; uno che non ne riceve nessuna può restare con la regola per il dominio.

8. Pianifica il passaggio di consegne e l’uscita#

Concorda per quanto tempo i reindirizzamenti resteranno attivi. I risultati di ricerca di solito passano ai nuovi URL entro pochi mesi, ma i segnalibri e i link su altri siti continuano a inviare persone molto più a lungo, quindi mantieni le regole per almeno un anno. Annota chi possiede l’account di reindirizzamento e il rinnovo del dominio, e quando le regole possono essere messe in pausa o rimosse.

Un esempio: tre regole dopo un'acquisizione#

EZMarketing, un'agenzia di Lancaster, PA, si è trovata esattamente in questa situazione dopo che un cliente del settore manifatturiero è stato acquisito. Il dominio era già stato inoltrato su GoDaddy e l'hosting dismesso. Tre regole, per il dominio, Careers e Contact, sono andate online in dieci minuti, e il vecchio link Careers ha da allora inviato ogni visitatore alla nuova pagina Jobs. Leggi la storia di EZMarketing.