Reindirizzamento 301: cos’è e come configurarlo (2026)

Questa guida spiega cosa fa un 301, quando usarlo al posto di un 302 o di un tag canonico, come configurarlo sulle impostazioni più comuni e come verificare che funzioni e mantenga il posizionamento.

Che cos'è un redirect 301?#

301 è un codice di stato HTTP. Quando qualcuno richiede il vecchio URL, il server non invia la pagina. Invia una risposta breve che dice "spostato permanentemente" più un'intestazione Location con il nuovo indirizzo, e il browser richiede subito quell'indirizzo. I visitatori vedono solo il caricamento della nuova pagina.

httpHTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://mybrand.com/about

La parola che conta è permanente. La documentazione di Google afferma che un redirect permanente indica alla sua pipeline di indicizzazione che la destinazione del reindirizzamento deve essere canonica^[1], quindi il nuovo indirizzo sostituisce gradualmente il vecchio nei risultati di ricerca. Anche i browser possono memorizzare nella cache un 301, quindi gli utenti abituali possono saltare del tutto il vecchio URL.

È anche il tipo di reindirizzamento scelto quasi sempre: circa 96 redirect su 100 configurati in RedirHub sono 301, e solo circa un account su sette ha mai configurato un 302 (dati della piattaforma RedirHub, ottobre 2026).

Non sei sicuro tra permanente e temporaneo? Consulta reindirizzamenti 301 vs 302 per il confronto completo.

Quando dovresti usare un reindirizzamento 301?#

• Hai cambiato un URL, per esempio un nuovo slug, una nuova struttura di cartelle o una pagina prodotto rinominata.
• Ti sei trasferito a un nuovo dominio dopo un rebranding o una fusione. Reindirizza ogni vecchio URL alla rispettiva nuova pagina.
• Hai standardizzato i tuoi URL: da http:// a https:// e da www a non-www (o viceversa).
• Hai unito o rimosso delle pagine. Invia il vecchio URL alla sostituzione più vicina, non alla homepage.
• Possiedi domini aggiuntivi, come domini con errori di battitura o vecchi nomi di prodotto, che dovrebbero puntare al tuo sito principale.

Usa invece un 302 quando prevedi di tornare indietro, e un tag canonical quando le versioni duplicate di una pagina devono rimanere raggiungibili (più avanti trovi maggiori dettagli).

Come configurare un redirect 301#

Dove aggiungi il redirect dipende da cosa oggi risponde alle richieste per il vecchio URL:

Apache (.htaccess)#

Per una singola pagina, la direttiva Redirect di Apache è sufficiente. Il percorso vecchio deve iniziare con una barra e permanent o 301 restituisce uno stato 301^[2]. Per spostare un intero dominio mantenendo ogni percorso, usa mod_rewrite:

apache# Una pagina
Redirect 301 /old-page https://www.example.com/new-page

# Intero dominio, mantenendo il percorso
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?oldbrand\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://mybrand.com/$1 [R=301,L]

Nginx#

In Nginx, return 301 invia un reindirizzamento permanente^[3] e $request_uri mantiene il percorso e la stringa di query. Testa la configurazione con nginx -t, poi ricarica.

nginx# Una pagina
location = /old-page {
    return 301 https://www.example.com/new-page;
}

# Intero dominio, mantenendo il percorso
server {
    listen 80;
    listen 443 ssl;
    server_name oldbrand.com www.oldbrand.com;
    # le righe ssl_certificate per oldbrand.com vanno qui
    return 301 https://mybrand.com$request_uri;
}

La versione https:// del vecchio dominio reindirizza solo se quel server dispone ancora di un certificato valido per esso. In caso contrario, i visitatori vedono un avviso di certificato prima che avvenga il reindirizzamento.

WordPress#

Una scelta comune è il plugin Redirection gratuito^[4], con oltre 2 milioni di installazioni attive. Aggiungi il vecchio percorso come origine, il nuovo URL come destinazione e assicurati che il codice HTTP sia 301. Le opzioni passo passo, incluse quelle senza plugin, sono in come reindirizzare un URL in WordPress.

Presso il registrar del tuo dominio#

Se il vecchio dominio non ha un sito web, il forwarding del tuo registrar potrebbe essere sufficiente. Abbiamo guide per forwarding di domini GoDaddy, Cloudflare e Namecheap. Scegli l'opzione permanente (301) quando ti viene offerta e verifica se i vecchi percorsi vengono mantenuti o se tutto viene inviato a un'unica pagina.

Con RedirHub (non serve un server)#

RedirHub risponde per il vecchio dominio stesso, quindi non hai bisogno di hosting, accesso al server o di un certificato per esso. Devi solo modificare i record DNS del root e di www del dominio.

1. Nella dashboard di RedirHub, scegli Reindirizzamento dominio.
2. Inserisci il vecchio dominio o URL in Reindirizza da e il nuovo indirizzo in Reindirizza a.
3. Sotto Tipo di reindirizzamento, scegli 301 · Permanente.
4. Sotto Percorsi, scegli Mantieni il percorso così /about arriva al nuovo /about, oppure Tutto a un URL. Il pannello Cosa succede mostra dove andranno gli indirizzi di esempio.
5. Fai clic su Crea reindirizzamento. Viene salvato subito e va online non appena il DNS punta a RedirHub.
6. Apri Hostnames, seleziona il dominio e fai clic su Connetti DNS. Nella scheda Manuale, aggiungi i record mostrati: un record A per @ (3.33.236.10), un record TXT per verificare il dominio e un record CNAME per www.
7. Fai clic su Ho apportato le modifiche. Quando il dominio mostra Connesso, il 301 è attivo, con HTTPS per il root e www emesso automaticamente.

Come verificare un reindirizzamento 301#

Esegui curl con -I per vedere solo le intestazioni della risposta. Un reindirizzamento corretto mostra 301 e il nuovo indirizzo in location:

bashcurl -sI https://oldbrand.com/about

HTTP/2 301
location: https://mybrand.com/about

• Il codice di stato è 301 (o 308), non 302, se lo spostamento è permanente.
• Location è l'URL finale, quindi c'è un solo passaggio invece di una catena.
• La destinazione risponde 200, non 404 o un altro redirect.
• Ogni variante funziona: http:// e https://, con e senza www, e sia una pagina più profonda sia la homepage.

Preferisci un browser? Il redirect checker elenca ogni passaggio con il suo codice di stato, e il test di velocità del redirect mostra anche se HTTPS è valido e quanto velocemente risponde il redirect. Usa una finestra privata quando testi manualmente, perché i browser memorizzano nella cache i 301.

Un redirect 301 trasmette autorità dei link?#

Sì. Gary Illyes di Google ha detto nel 2016 che i redirect 30x non fanno più perdere PageRank^[5], e la documentazione di Google tratta un redirect permanente come un segnale che il nuovo URL è quello canonico. I backlink al vecchio URL continuano a valere per quello nuovo.

Ci sono ancora tre cose che penalizzano il ranking. Catene: Google consiglia di reindirizzare direttamente alla destinazione finale^[6]. Destinazioni irrilevanti: inviare le vecchie pagine alla home page o a una pagina غير correlata può essere trattato come un soft 404. Rimuovere i redirect troppo presto: Google consiglia di mantenerli il più a lungo possibile, in generale almeno per un anno^[6].

Redirect 301 o tag Canonical?#

Entrambi gestiscono URL duplicati, ma funzionano in modo diverso. Un 301 invia visitatori e crawler al nuovo URL, e il vecchio smette di essere raggiungibile. Un tag canonical (rel="canonical") mantiene attiva ogni versione e indica solo ai motori di ricerca quale indicizzare.

• Usa un 301 quando una pagina è stata spostata definitivamente. Questo vale per una nuova struttura degli URL, un cambio di dominio o di brand, pagine unite o ritirate e contenuti scaduti come un evento concluso.
• Usa un tag canonical quando devono restare disponibili ai visitatori più versioni, ad esempio versioni per la stampa, URL con parametri di ordinamento o filtro, oppure pagine regionali con contenuti quasi identici.
• Non combinare i due sullo stesso URL. Una volta che il vecchio URL reindirizza, i crawler non vedono comunque il suo tag canonical.

Errori comuni nei redirect 301#

• Catene e loop. A → B → C spreca un passaggio a ogni visita; A → B → A non si carica mai. Punta ogni vecchio URL direttamente alla pagina finale.
• Tutto alla home page. È veloce, ma i visitatori perdono il contesto e i motori di ricerca potrebbero trattarlo come un soft 404.
• Un 302 quando intendevi un 301. Alcuni strumenti usano per impostazione predefinita un reindirizzamento temporaneo. Se lo spostamento è permanente, controlla il codice di stato.
• Si reindirizza solo la root. I deep link come /blog/post-name si rompono se il percorso non viene mantenuto o mappato.
• Mancano le varianti con http o www. Prova tutte e quattro le combinazioni, più HTTPS sul vecchio dominio.
• Rimuovere il redirect troppo presto. Mantienilo finché il vecchio URL riceve ancora visite o ha backlink.

Se un redirect continua a non funzionare, vedi Il redirect 301 non funziona? 6 cause comuni e soluzioni.

Configurazione del server vs RedirHub#

Una regola del server e un servizio di redirect inviano entrambi un vero 301. La differenza sta in ciò che devi gestire e monitorare attorno ad esso:

RedirHub è la soluzione migliore quando un dominio non ha più un sito web dietro di sé: un rebranding, un prodotto ritirato o una migrazione del sito web in cui centinaia di vecchi URL necessitano ciascuno della propria destinazione, che puoi caricare con una importazione CSV in blocco. Ogni dominio che colleghi ottiene HTTPS automatico, quindi i link https:// al vecchio dominio vengono reindirizzati senza un avviso di certificato.

Se il vecchio URL risiede su un server che gestisci già e ti senti a tuo agio nel modificare la sua configurazione, poche righe in .htaccess o in Nginx sono gratuite e funzionano bene. Un servizio di reindirizzamento si rivela utile quando non c'è più alcun server da mantenere, quando gestisci molti domini o quando preferisci non mantenere certificati per domini che fanno solo reindirizzamento.