Plantilla de seguimiento de Google Ads: configuración, ejemplos y errores comunes

Una plantilla de seguimiento de Google Ads es un patrón de URL que envuelve tu URL final, de modo que cada clic pueda llevar datos adicionales a un rastreador de terceros o a una herramienta de analítica. La configuras una sola vez a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, y Google completa los marcadores de posición en el momento del clic. La mayoría de los anunciantes necesita menos de esto de lo que cree. Esta guía muestra cuándo necesitas una plantilla, qué poner en ella y cómo evitar los errores que rompen el seguimiento o hacen que los anuncios sean rechazados.

Qué hace una plantilla de seguimiento#

Sin una plantilla, un clic en tu anuncio va directamente a la URL final que introdujiste. Con una, Google crea la URL del clic a partir de tu plantilla, sustituyendo los marcadores de posición por valores reales. La plantilla puede enviar primero el clic a un rastreador, o simplemente añadir parámetros a tu página de destino.

Según la página de ayuda de Google Ads sobre las plantillas de seguimiento^[1], la plantilla sustituye marcadores de posición como {lpurl} (tu URL final) y parámetros de ValueTrack como {campaignid} o {keyword} por los valores reales cuando alguien hace clic.

Puedes configurar una plantilla a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave o enlace de sitio. Gana el nivel más específico. Si configuras una a nivel de cuenta y otra en una campaña, la plantilla de la campaña se aplicará a los anuncios de esa campaña.

¿Necesitas realmente una plantilla de seguimiento?#

Probablemente no, si tu objetivo es ver qué campaña produjo qué conversión. Los informes propios de Google ya cubren eso, y GA4 lee el ID de clic de Google que añade el autoetiquetado. Google describe las plantillas como relevantes principalmente para anunciantes que dependen de rastreadores de clics de terceros o de analítica propia.

Haz esta prueba rápida:

El etiquetado automático y las plantillas funcionan juntos#

El etiquetado automático añade un GCLID (Identificador de clic de Google) a tus URL de destino de forma automática. WhatConverts explica^[2] que puedes usar ambos: el etiquetado automático se encarga de la atribución principal, y la plantilla maneja los datos adicionales que necesita una herramienta de terceros. Desactivar el etiquetado automático para “limpiar” las URL es una forma común de perder datos de conversión.

Plantilla de seguimiento vs. sufijo de URL final#

Esta es la decisión que suele confundir a la mayoría. Ambos añaden parámetros a la URL, pero funcionan de manera diferente.

• Plantilla de seguimiento: controla toda la URL del clic. Puede redirigir a través de un rastreador y debe incluir un marcador de posición para la URL final.
• Sufijo de URL final: solo añade parámetros al final de tu URL final. No puede enviar un clic a través de otro dominio.

La documentación de Google trata el sufijo de URL final como el lugar más limpio para los parámetros UTM estándar, porque esos parámetros se conservan con el seguimiento paralelo. El seguimiento paralelo, que Google introdujo en 2018, carga tu página de destino mientras la medición del clic ocurre en segundo plano. La guía de GA Connector^[3] señala que esta es la razón por la que el método anterior de incluir UTMs en una plantilla dejó de funcionar de forma fiable.

Una regla práctica: si los parámetros son solo para tu propia analítica, usa el sufijo. Si un tercero debe recibir primero el clic, usa la plantilla.

Creando tu plantilla paso a paso#

1. Empieza con el marcador de posición de la URL final#

La página de ayuda de ValueTrack^[4] de Google indica que las plantillas en el nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios deben incluir un parámetro que inserte tu URL final, como {lpurl}. Si lo omites, la URL de la página de destino se rompe. Los anuncios dinámicos de búsqueda y los objetivos automáticos lo requieren en todos los niveles.

La plantilla válida más sencilla es simplemente:

{lpurl}

2. Añade parámetros con el separador correcto#

Si tus URL finales aún no tienen una cadena de consulta, empieza los parámetros con un signo de interrogación. Si es posible que ya tengan una, usa {lpurl} seguido de tus parámetros y piensa en cómo se unen ambos. El hábito más seguro es mantener limpias las URL de la página de destino y colocar tus parámetros en la plantilla o sufijo de forma coherente; luego prueba un clic real.

Un ejemplo al estilo UTM:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Para añadir varios parámetros de ValueTrack, Google dice que debes unirlos con un ampersand (&).

3. Elige parámetros de ValueTrack que respondan a una pregunta real#

Los comunes, todos documentados en la página de ValueTrack de Google:

Consulta la lista actual antes de construir, ya que Google la actualiza. No añadas parámetros solo porque existen. Cada uno debe alimentar un informe que alguien vaya a leer.

4. Usa parámetros personalizados para nombres legibles#

Google te da IDs para campañas y grupos de anuncios, no nombres. La guía de Adequate^[5] recomienda parámetros personalizados, como {_campaign_name}, configurados a nivel de campaña o grupo de anuncios, en lugar de codificar nombres directamente en las URLs a mano. Defines el valor una sola vez donde corresponde, y la plantilla lo lee.

Ejemplo:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign_name}&utm_term={keyword}

Luego, en cada campaña, configura el parámetro personalizado _campaign_name con algo como fall_sale_2026.

5. Prueba antes de escalar#

Los cambios en las plantillas de seguimiento pueden tardar entre 24 y 48 horas en reflejarse en la entrega de anuncios en vivo, según la documentación de Google. Usa el enlace “Test” de Google junto a la plantilla, luego haz clic en un anuncio en vivo desde una ventana privada del navegador y lee la URL de la página de destino en tu analítica. Comprueba también un clic desde móvil, ya que {device} y el seguimiento paralelo se comportan de forma diferente allí.

Ejemplos prácticos#

Ejemplo 1: rastreador de clics de terceros

https://tracker.example.com/click?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&dest={lpurl}

El clic va al rastreador, que lo registra y luego redirige al visitante a la página de destino. Este es el caso de uso clásico de las plantillas. La URL del rastreador debe usar HTTPS.

Ejemplo 2: plantilla UTM con un parámetro personalizado

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign_name}&utm_content={creative}

Ejemplo 3: campañas de Shopping

Shopping tiene sus propias reglas. La página de seguimiento de Shopping^[6] de Google señala que solo un pequeño grupo de proveedores de medición de clics está aprobado para medir ciertos eventos de interacción con anuncios en propiedades alojadas por Google, incluidos los anuncios de inventario local. Léelo antes de añadir un rastreador a una campaña basada en feeds.

Los errores que provocan desaprobaciones y pérdida de datos#

Discordancia de destino#

La política de discordancia de destino^[7] de Google dice que, si una plantilla de seguimiento redirige a los usuarios a un dominio diferente del de tu URL final, el anuncio puede marcarse a menos que tengas aprobación previa. La advertencia no implica una suspensión inmediata: Google indica que las infracciones de esta política no conducen a la suspensión de la cuenta sin una advertencia previa. Si colocas el seguimiento directamente en una URL final, Google recomienda poner {ignore} antes de los parámetros dinámicos.

Consecuencia práctica: el dominio de la página de destino final, el dominio de la URL visible y el final de cualquier cadena de redirección deben coincidir.

Redirecciones que no son HTTPS#

Si utilizas un rastreador de clics de terceros, Google exige que cada redirección use HTTPS. Las redirecciones no seguras o el contenido mixto pueden romper la medición de clics y provocar desaprobaciones o pérdida de datos.

Olvidar el seguimiento paralelo#

Un rastreador que solo funciona cuando se carga por completo antes de que se renderice la página puede fallar con el seguimiento paralelo. Pregunta a tu proveedor de rastreo si es compatible y, para los UTM simples, prefiere el sufijo de URL final.

Cada salto de redirección cuesta tiempo#

El seguimiento paralelo importa porque cada redirección antes de la página de destino es un viaje de ida y vuelta que el visitante debe esperar. En nuestro punto de referencia de velocidad de redirección^[8], que mide 25 proveedores de redirecciones desde Washington, D. C., Fráncfort y Tokio, el tiempo mediano hasta el primer byte de una sola redirección osciló entre 11 ms y 382 ms entre el 11 y el 18 de octubre de 2026. Un clic que pasa por un rastreador y luego por un enlace corto paga ese costo dos veces antes de que la página empiece a cargarse.

Para ver cuánto cuesta tu propia cadena, pega la URL de seguimiento en la prueba de velocidad de redirección: lista cada salto con su código de estado y el tiempo hasta el primer byte desde las mismas tres ubicaciones.

Codificar nombres de forma fija#

Escribir los nombres de las campañas en cada URL genera desviaciones. Renombra una campaña y tus informes se dividen en dos. Los parámetros personalizados mantienen el nombre en un solo lugar.

Sobrediseño#

A menudo, los profesionales acumulan UTM que el etiquetado automático y el sufijo ya cubren. Si un parámetro no se usa en un informe, elimínalo.

Nuestra perspectiva: la capa de redirección forma parte de tu seguimiento#

Construimos infraestructura de redirección y enlaces, así que vemos las plantillas de seguimiento desde el otro lado: qué sucede con el clic después de que Google lo entrega. Tres cosas nos llaman la atención.

Primero, el dominio en la cadena importa. La política de discrepancia de destino de Google premia los dominios estables y de marca, y penaliza las cadenas que terminan en un lugar inesperado. Una redirección en tu propio dominio, con SSL gestionado para ti, es más fácil de defender que un enlace en un acortador compartido que no controlas.

Segundo, los parámetros se pierden en las redirecciones con más frecuencia que en las plantillas. Si el sufijo de tu URL final o la plantilla añade UTM y una redirección posterior elimina la cadena de consulta, tus analíticas mostrarán tráfico directo. Nuestra guía sobre conservar los parámetros UTM a través de redirecciones explica cómo comprobarlo.

Tercero, los destinos de los anuncios cambian. Una página de destino se reemplaza, un producto se agota, una campaña termina. Dirigir los anuncios a una URL estable en tu propio dominio y cambiar el destino detrás de ella evita editar y volver a aprobar los anuncios cada vez. Cubrimos ese enfoque en enlaces de redirección para anuncios de pago.

Una plantilla es una buena herramienta cuando un rastreador realmente necesita el clic. De lo contrario, mantén la configuración simple y asegúrate de que nada en cadena rompa los datos que ya recopilas.

Mantener el destino bajo tu control#

Si tus anuncios, correos electrónicos o materiales impresos envían a las personas a URLs que no puedes cambiar más tarde, cada cambio de página de destino se convierte en una reconstrucción. RedirHub te permite ejecutar enlaces de marca y redirecciones en tu propio dominio, con SSL, analíticas y la posibilidad de cambiar destinos sin tocar los activos activos. También puedes analizar el tráfico de redirección y los clics en un solo lugar, y realizar pruebas A/B de páginas de destino con redirecciones.

Los planes comienzan con Core a 49 $ al mes y Pro a 119 $ al mes; Enterprise se establece por contrato. Consulta la página de precios para ver qué incluye cada nivel.

Una breve lista de verificación de configuración#

1. Confirma que el etiquetado automático está activado en la configuración de tu cuenta.
2. Decide si necesitas una plantilla o si un sufijo de URL final cubre tus UTM.
3. Si necesitas una plantilla, incluye {lpurl} (o el marcador de posición correcto de URL final) y usa HTTPS para cada redirección.
4. Define nombres legibles con parámetros personalizados a nivel de campaña o grupo de anuncios.
5. Ejecuta la prueba de Google y luego comprueba un clic real en tus analíticas tanto en ordenador como en móvil.
6. Espera de 24 a 48 horas a que los cambios surtan efecto antes de evaluar los resultados.
7. Revisa mensualmente: elimina los parámetros que nadie usa y supervisa tus redirecciones, por ejemplo con monitorización de redirecciones y salud del destino.