Redirección 301 vs 302: diferencias, impacto SEO y cuándo usar cada una

Ambos códigos de estado llevan a las personas al mismo lugar, así que la diferencia es fácil de pasar por alto hasta que las clasificaciones se trasladan a la URL equivocada o un desvío temporal se queda atascado en la caché de los navegadores. Esta guía cubre qué le dice cada código a Google y a los navegadores, cuándo usar cada uno, cómo comprobar qué devuelve hoy una URL y cómo configurar cualquiera de los dos.

¿Qué es una redirección 301?#

Una 301 (Movido permanentemente) les indica a los navegadores y a los motores de búsqueda que una URL tiene un nuevo hogar permanente. Según la documentación de Google sobre redirecciones, Google usa una redirección permanente como señal de que la URL de destino debe ser la canónica, de modo que la nueva URL sustituye gradualmente a la antigua en los resultados de búsqueda y los enlaces que apuntan a la URL antigua cuentan para la nueva.

¿Qué es una redirección 302?#

Una 302 (Encontrado) les indica que el contenido está en otro lugar por ahora y que la URL original sigue siendo la dirección real. Google sigue la redirección, pero no la usa como señal canónica, así que la URL antigua normalmente sigue indexada. Eso es exactamente lo que quieres para un desvío corto, y exactamente lo que no quieres para un cambio al que nunca vas a volver.

301 vs 302: las diferencias que importan#

La fila de caché proviene del estándar HTTP: RFC 9110 define las respuestas 301 y 308 como almacenables en caché de forma predeterminada, mientras que 302 y 307 solo se almacenan en caché cuando el servidor envía encabezados de caché explícitos. En la práctica, eso significa que un 301 erróneo puede quedarse en los navegadores de los visitantes después de que lo corrijas en el servidor.

Cómo trata Google las redirecciones 301 y 302#

• Los códigos permanentes (301, 308) son una fuerte señal canónica. Google trata el destino como la URL que debe indexarse. Una meta refresh instantánea y una redirección JavaScript también se interpretan como permanentes, pero Google recomienda redirecciones del lado del servidor cuando puedas usarlas.
• Los códigos temporales (302, 303, 307) no lo son. Google los sigue, pero el destino solo se indexa si otras señales apuntan a él.
• Ninguno de los dos tipos desperdicia PageRank. Gary Illyes de Google dijo en 2016 que las redirecciones 30x ya no pierden PageRank (informado por Search Engine Land). La elección entre 301 y 302 se trata de qué URL muestra Google, no de perder valor en el salto.
• Una 302 de larga duración puede interpretarse como una 301, pero no cuentes con ello. Ahrefs señala que Google puede empezar a tratar una 302 que nunca desaparece como permanente, sin un plazo fijo. Si el cambio es permanente, indícalo con una 301.
• Mantén las redirecciones durante al menos un año. Para cambios de sitio, la guía de Google sobre cambios de sitio aconseja mantener las redirecciones todo el tiempo posible, generalmente al menos un año, y redirigir directamente a la URL final en lugar de pasar por una cadena.

Cuándo usar una redirección 301#

• Te mudaste a un nuevo dominio o fusionaste dos sitios.
• Cambiaste la estructura de tus URL, por ejemplo, de /blog/post a /articles/post.
• Combinaste varias páginas poco completas en una página más sólida.
• Renombraste una página o producto y la URL anterior no volverá a usarse.
• Cambiaste de HTTP a HTTPS, o de www al dominio raíz (o al revés).

Cuándo usar una redirección 302#

• El sitio o una página está fuera de servicio por mantenimiento y volverá.
• Una URL estacional o de campaña debería apuntar a una oferta durante unas pocas semanas.
• Estás probando una nueva página con parte de tu tráfico antes de decidirte.
• Un producto está agotado y su página volverá.

Si no puedes decidirte, haz una sola pregunta: ¿volverá la URL antigua a mostrar su propio contenido? Si no, usa un 301.

¿Qué pasa con 307 y 308?#

Son las versiones más estrictas de 302 y 301. Un 307 es temporal y un 308 es permanente, pero ambos impiden que el navegador cambie el método de la solicitud, así que un POST de formulario sigue siendo un POST. Con un 302, los navegadores cambian un POST a un GET, como explica MDN. Para páginas y dominios normales, 301 y 302 son la opción habitual; usa 307 o 308 para endpoints de API y formularios. Google agrupa 308 con 301 y 307 con 302.

Errores comunes de 301 y 302#

• Usar un 302 para un cambio permanente. La URL antigua puede seguir apareciendo en los resultados de búsqueda y la nueva nunca tomar el relevo.
• Usar un 301 para una desviación temporal. Los navegadores pueden almacenarlo en caché, así que los visitantes siguen llegando a la desviación después de que vuelvas atrás.
• Cadenas de redirección. A a B a C añade un viaje de ida y vuelta por cada salto. Haz que A apunte directamente a C.
• Enviar todas las URL antiguas a la página de inicio. Los visitantes pierden la página que querían. Asigna cada URL antigua a su nueva página más cercana.
• Eliminar los redireccionamientos demasiado pronto. Los enlaces y marcadores antiguos siguen llegando durante años; mantén los redireccionamientos durante al menos un año.
• Dejar enlaces internos en las URL antiguas. Actualiza tus propios enlaces y el mapa del sitio a las nuevas URL para que nada dependa del redireccionamiento.

Cómo comprobar si una URL devuelve un 301 o un 302#

1. Abre una terminal y ejecuta curl -I https://old-url.com/page.
2. Lee la primera línea: muestra el código de estado, como HTTP/2 301 o HTTP/2 302.
3. Lee el encabezado de ubicación: muestra a dónde apunta el redireccionamiento.
4. Para ver cada salto y el tiempo de respuesta desde varias regiones, introduce la URL en nuestra prueba de velocidad de redireccionamiento.

Cómo configurar una redirección 301 o 302#

Si administras tu propio servidor web, añade la redirección en su configuración. Sustituye 301 por 302 para hacerla temporal:

Los creadores de sitios web y los registradores de dominios suelen ofrecer en su lugar una opción de reenvío, donde eliges Permanente (301) o Temporal (302). Eso funciona bien para una sola página o dominio.

Con RedirHub#

RedirHub redirige dominios y URLs sin un servidor web. Solo apuntas los registros raíz y www del dominio a RedirHub; tu DNS y correo electrónico permanecen donde están.

1. En el panel, inicia un nuevo Redirección de dominio.
2. En Redirigir desde, introduce el dominio o URL antiguo, por ejemplo oldbrand.com. Un dominio raíz también incluye www.
3. En Redirigir a, introduce la nueva dirección, por ejemplo https://mybrand.com.
4. En Tipo de redirección, elige 301 · Permanente o 302 · Temporal. Más tipos incluye 307 y 308.
5. En Rutas, elige Conservar la ruta (oldbrand.com/about va a mybrand.com/about) o Todo a una sola URL. Qué ocurre previsualiza el resultado.
6. Haz clic en Crear redirección.
7. Conecta el dominio: en Nombres de host, abre Conectar DNS, añade los registros mostrados para la raíz y www en tu proveedor de DNS, luego haz clic en He realizado los cambios.
8. Espera a que se complete la comprobación, o haz clic en Comprobar ahora. La redirección se activa una vez que se encuentran los registros, y se emite HTTPS para la raíz y www.

Redirección del servidor vs RedirHub#

Si tienes un sitio en un servidor que controlas, o un dominio que tu registrador reenvía por HTTPS, una redirección nativa es gratis y suficiente. RedirHub vale la pena cuando rediriges varios dominios, quieres que la redirección responda rápido en todo el mundo o necesitas ver si las URLs antiguas todavía reciben visitantes.

Para una migración de sitio web, puedes asignar cada URL antigua a su nueva página y cargar la lista con una importación masiva de CSV en lugar de escribir las reglas del servidor a mano. Cada dominio conectado obtiene HTTPS automático, y RedirHub vuelve a comprobar el DNS cada 10 minutos, así que una redirección entra en funcionamiento en cuanto tus registros están en su lugar.