Redirect SEO: cos’è un redirect, i tipi e l’impatto sulla SEO

I redirect entrano in gioco ogni volta che cambia un URL: un nuovo dominio, un restyling del sito, una pagina unita ad altre, il passaggio a HTTPS. Se fatti bene, i visitatori non se ne accorgono e i tuoi posizionamenti vengono trasferiti. Se fatti male, perdi traffico a causa di link non funzionanti, catene lente o dell’URL sbagliato nei risultati di ricerca. Questa guida illustra cos’è un redirect, i tipi che puoi usare, l’effetto di ciascuno sulla SEO e come configurarli.

Che cos’è un redirect?#

Un redirect è un’istruzione che invia chiunque richieda un URL a un URL diverso. Di solito avviene sul server: invece di restituire la pagina, il server risponde con un codice di stato 3xx e un header Location che contiene il nuovo indirizzo. Il browser richiede poi quell’indirizzo autonomamente, così il visitatore arriva sulla nuova pagina senza fare clic su nulla.

I motori di ricerca seguono i redirect allo stesso modo. Googlebot segue fino a 10 passaggi di redirect, e il tipo di redirect indica a Google se indicizzare il vecchio URL o quello nuovo.

Tipi di redirect#

I redirect si dividono in due gruppi. I redirect lato server inviano un codice di stato HTTP prima del caricamento di qualsiasi pagina. I redirect lato client caricano prima una pagina e poi indirizzano il browser tramite HTML o JavaScript. Ecco come funziona ciascun tipo e come Google lo considera:

Per la maggior parte dei siti, la scelta è tra 301 e 302. La nostra guida ai reindirizzamenti 301 vs 302 approfondisce questa decisione, e la guida al reindirizzamento 301 copre i reindirizzamenti permanenti passo dopo passo.

Lato server o lato client?#

Usa un reindirizzamento lato server ogni volta che puoi. Google lo raccomanda, funziona per ogni visitatore e bot, e avviene prima che venga caricato qualsiasi contenuto della pagina. I reindirizzamenti lato client dipendono dal browser: un reindirizzamento JavaScript conta solo se Google esegue il rendering della pagina, e la documentazione di Google avverte che il rendering può fallire.

Come i reindirizzamenti influenzano la SEO#

• I segnali di ranking seguono un reindirizzamento permanente. Un 301 o 308 dice a Google di indicizzare il nuovo URL e di consolidare lì i segnali. Un 302 o 307 mantiene il vecchio URL come quello mostrato da Google.
• Non si perde PageRank nel passaggio. Gary Illyes di Google ha detto nel 2016 che i reindirizzamenti 30x non fanno più perdere PageRank (riportato da Search Engine Land). Ciò che conta è scegliere il tipo giusto e la destinazione giusta.
• La pertinenza conta. Un reindirizzamento verso una pagina strettamente corrispondente mantiene il visitatore e lo scopo della pagina. Inviare ogni vecchio URL alla home page fa perdere entrambi.
• Le catene costano tempo. Ogni passaggio è un altro round trip per il browser e un altro passo per il crawler. Punta i vecchi URL direttamente alla pagina finale.
• Il tempismo conta. La guida di Google per il trasferimento di sito consiglia di mantenere i redirect il più a lungo possibile, generalmente almeno un anno, così che i crawler e i visitatori di ritorno li vedano.

I redirect sono dannosi per la SEO?#

No. Un redirect è il modo corretto per dire ai motori di ricerca che un URL è cambiato. Senza di esso, il vecchio URL restituisce un 404, i suoi link non puntano a nulla e la nuova pagina parte da zero. I redirect danneggiano solo quando vengono usati male: un 302 per uno spostamento permanente, catene lunghe, loop o redirect verso pagine non correlate.

Quando un redirect aiuta la tua SEO#

• Cambio di dominio: reindirizza ogni vecchio URL al suo corrispondente sul nuovo dominio, pagina per pagina.
• Spostamento o rinomina di pagine: mappa ogni vecchio URL in modo uno-a-uno alla sua nuova destinazione invece di mandare tutto alla home page.
• Unione di pagine: quando due pagine competono per la stessa ricerca, uniscile e reindirizza con 301 quella più debole verso quella più forte.
• Eliminazione di pagine: reindirizza solo quando esiste una pagina davvero equivalente. Altrimenti lascia che l'URL restituisca un 404 o 410.
• Normalizzazione degli URL: scegli una versione di ciascun URL e reindirizza le altre con 301, ad esempio http e https, www e non-www, oppure con e senza slash finale.

Quali reindirizzamenti usano davvero le persone#

I reindirizzamenti permanenti dominano. Dei reindirizzamenti configurati su RedirHub, circa 96 su 100 sono 301, e circa un account su sette ha configurato almeno una volta un 302 (dati della piattaforma RedirHub, ottobre 2026). Se non sei sicuro di quale usare, lo spostamento è quasi sempre permanente.

Best practice SEO per i reindirizzamenti#

• Usa un 301 per tutto ciò che è permanente e conserva i 302 per gli spostamenti che verranno annullati.
• Reindirizza ogni vecchio URL alla corrispondenza più vicina, non alla pagina iniziale.
• Vai direttamente all'URL finale: niente catene, niente loop.
• Servi HTTPS anche sul vecchio dominio, così il reindirizzamento stesso non genera un avviso del browser.
• Aggiorna i link interni e la tua sitemap con i nuovi URL.
• Mantieni i reindirizzamenti per almeno un anno, più a lungo se i vecchi link continuano a portare visitatori.
• Testa ogni reindirizzamento importante dopo il lancio.

Come impostare un reindirizzamento#

Sul tuo server, aggiungi una riga per ogni reindirizzamento. Sostituisci 301 con 302 per uno spostamento temporaneo:

Nota che l'header Location di PHP invia un 302 a meno che tu non imposti tu stesso il codice, come spiega il manuale di PHP, quindi passa esplicitamente 301 per uno spostamento permanente.

Per confermare cosa restituisce un URL, esegui curl -I https://old-url.com e leggi la riga di stato, oppure inseriscilo nel nostro test di velocità dei redirect per vedere ogni passaggio e quanto rapidamente risponde.

Redirect senza un server web#

Se il vecchio dominio non ha hosting, o preferisci non mantenere regole sul server, un servizio di redirect può rispondere al suo posto. Con RedirHub indirizzi i record root e www del dominio a RedirHub, scegli 301 o 302 sotto Tipo di redirect e selezioni Mantieni il percorso oppure Tutto verso un singolo URL.

Se gestisci il tuo server e ti servono solo poche regole, il server è gratuito e sufficiente. RedirHub vale la pena quando il vecchio dominio non ha hosting, quando gestisci più domini o quando vuoi vedere se i vecchi URL ricevono ancora visite.

Per una mappatura della migrazione pagina per pagina, carica l'elenco dei vecchi e nuovi URL con una importazione massiva di redirect invece di scrivere le regole a mano. Ogni dominio connesso riceve certificati HTTPS gratuiti, quindi il reindirizzamento funziona sia su https:// che su http://.