301 vs 302 Redirect: Differenze, impatto SEO e quando usare ciascuno

Entrambi i codici di stato portano le persone nello stesso posto, quindi la differenza è facile da non notare finché i ranking non si spostano sull'URL sbagliato o una deviazione temporanea non resta bloccata nella cache dei browser. Questa guida spiega cosa comunica ciascun codice a Google e ai browser, quando usare l'uno o l'altro, come verificare cosa restituisce oggi un URL e come configurarne uno dei due.

Che cos'è un redirect 301?#

Un 301 (Spostato permanentemente) dice ai browser e ai motori di ricerca che un URL ha una nuova destinazione permanente. Secondo la documentazione di Google sui redirect, Google usa un redirect permanente come segnale che l'URL di destinazione dovrebbe essere quello canonico, quindi il nuovo URL sostituisce nel tempo il vecchio nei risultati di ricerca e i link che puntano al vecchio URL contribuiscono al nuovo.

Che cos'è un redirect 302?#

Un 302 (Trovato) dice loro che il contenuto si trova altrove per ora e che l'URL originale è ancora l'indirizzo reale. Google segue il redirect ma non lo usa come segnale canonico, quindi di solito il vecchio URL rimane indicizzato. È esattamente ciò che vuoi per una deviazione breve, ed è esattamente ciò che non vuoi per uno spostamento che non tornerà indietro.

301 vs 302: le differenze che contano#

La riga sulla cache deriva dallo standard HTTP: RFC 9110 definisce le risposte 301 e 308 come memorizzabili nella cache per impostazione predefinita, mentre 302 e 307 vengono memorizzate solo quando il server invia intestazioni di cache esplicite. In pratica, ciò significa che un 301 sbagliato può rimanere nei browser dei visitatori anche dopo che lo hai corretto sul server.

Come Google tratta i reindirizzamenti 301 e 302#

• I codici permanenti (301, 308) sono un forte segnale canonico. Google considera la destinazione come l’URL da indicizzare. Un meta refresh istantaneo e un reindirizzamento JavaScript vengono letti anch’essi come permanenti, ma Google consiglia reindirizzamenti lato server, dove è possibile usarli.
• I codici temporanei (302, 303, 307) non lo sono. Google li segue, ma la destinazione viene indicizzata solo se altri segnali puntano ad essa.
• Nessuno dei due tipi spreca PageRank. Gary Illyes di Google ha affermato nel 2016 che i reindirizzamenti 30x non perdono più PageRank (riportato da Search Engine Land). La scelta tra 301 e 302 riguarda quale URL Google mostra, non la perdita di valore nel passaggio.
• Un 302 di lunga durata può essere interpretato come un 301, ma non contarci. Ahrefs nota che Google può iniziare a trattare un 302 che non scompare mai come permanente, senza una tempistica fissa. Se lo spostamento è permanente, dillo con un 301.
• Mantieni i redirect per almeno un anno. Per gli spostamenti di sito, la guida di Google agli spostamenti di sito consiglia di mantenere i redirect il più a lungo possibile, in genere almeno un anno, e di reindirizzare direttamente all'URL finale anziché attraverso una catena.

Quando usare un redirect 301#

• Hai spostato il sito su un nuovo dominio o hai unito due siti.
• Hai modificato la struttura degli URL, ad esempio da /blog/post a /articles/post.
• Hai unito più pagine sottili in una pagina più forte.
• Hai rinominato una pagina o un prodotto e il vecchio URL non tornerà più.
• Sei passato da HTTP a HTTPS, o da www al dominio radice (o viceversa).

Quando usare un redirect 302#

• Il sito o una pagina è offline per manutenzione e tornerà.
• Un URL stagionale o di campagna dovrebbe puntare a un'offerta per poche settimane.
• Stai testando una nuova pagina con una parte del tuo traffico prima di decidere.
• Un prodotto è esaurito e la sua pagina tornerà disponibile.

Se non riesci a decidere, poniti una sola domanda: il vecchio URL mostrerà mai di nuovo i propri contenuti? Se no, usa un 301.

E il 307 e il 308?#

Sono le versioni più rigorose del 302 e del 301. Un 307 è temporaneo e un 308 è permanente, ma entrambi vietano al browser di cambiare il metodo della richiesta, quindi un POST di un modulo resta un POST. Con un 302, i browser trasformano un POST in un GET, come spiega MDN. Per le pagine e i domini normali, 301 e 302 sono la scelta consueta; usa 307 o 308 per endpoint API e moduli. Google raggruppa il 308 con il 301 e il 307 con il 302.

Errori comuni con il 301 e il 302#

• Usare un 302 per uno spostamento permanente. Il vecchio URL può rimanere nei risultati di ricerca e il nuovo non subentrerà mai.
• Usare un 301 per una deviazione temporanea. I browser potrebbero memorizzarlo nella cache, quindi i visitatori continueranno ad arrivare sulla deviazione anche dopo il ritorno al percorso originale.
• Catene di reindirizzamento. Da A a B a C aggiunge un viaggio di andata e ritorno per ogni passaggio. Punta A direttamente a C.
• Inviare ogni vecchio URL alla home page. I visitatori perdono la pagina che desideravano. Mappa ogni vecchio URL alla sua nuova pagina più vicina.
• Rimuovere i redirect troppo presto. I vecchi link e i segnalibri continuano ad arrivare per anni; mantieni i redirect per almeno un anno.
• Lasciare i link interni sui vecchi URL. Aggiorna i tuoi link e la sitemap ai nuovi URL, così niente dipende dal redirect.

Come verificare se un URL restituisce un 301 o un 302#

1. Apri un terminale ed esegui curl -I https://old-url.com/page.
2. Leggi la prima riga: mostra il codice di stato, ad esempio HTTP/2 301 o HTTP/2 302.
3. Leggi l'intestazione location: mostra dove punta il redirect.
4. Per vedere ogni passaggio e il tempo di risposta da diverse regioni, inserisci l'URL nel nostro test di velocità dei redirect.

Come configurare un redirect 301 o 302#

Se gestisci il tuo server web, aggiungi il redirect nella sua configurazione. Sostituisci 301 con 302 per renderlo temporaneo:

I costruttori di siti web e i registrar di domini di solito offrono invece un'impostazione di inoltro, in cui scegli Permanente (301) o Temporaneo (302). Funziona bene per una singola pagina o un singolo dominio.

Con RedirHub#

RedirHub reindirizza domini e URL senza un server web. Devi solo puntare i record root e www del dominio a RedirHub; il tuo DNS e la tua email rimangono dove sono.

1. Nel pannello di controllo, avvia un nuovo Reindirizzamento dominio.
2. In Reindirizza da, inserisci il vecchio dominio o URL, ad esempio oldbrand.com. Un dominio root copre anche www.
3. In Reindirizza a, inserisci il nuovo indirizzo, ad esempio https://mybrand.com.
4. Sotto Tipo di reindirizzamento, scegli 301 · Permanente o 302 · Temporaneo. Altri tipi include 307 e 308.
5. Sotto Percorsi, scegli Mantieni il percorso (oldbrand.com/about va a mybrand.com/about) oppure Tutto a un URL. Cosa succede mostra un'anteprima del risultato.
6. Fai clic su Crea reindirizzamento.
7. Collega il dominio: in Hostname, apri Connetti DNS, aggiungi i record mostrati per il root e www presso il tuo provider DNS, quindi fai clic su Ho apportato le modifiche.
8. Attendi che il controllo abbia esito positivo, oppure fai clic su Verifica ora. Il reindirizzamento va online una volta trovati i record, e HTTPS viene emesso sia per root che per www.

Reindirizzamento del server vs RedirHub#

Se hai un sito su un server che controlli, o un dominio che il tuo registrar inoltra tramite HTTPS, un redirect nativo è gratuito e sufficiente. RedirHub conviene quando devi reindirizzare più domini, vuoi che il redirect risponda rapidamente in tutto il mondo o hai bisogno di vedere se i vecchi URL ricevono ancora visitatori.

Per una migrazione del sito web, puoi mappare ogni vecchio URL alla sua nuova pagina e caricare l'elenco con una importazione CSV in blocco invece di scrivere manualmente le regole del server. Ogni dominio connesso ottiene HTTPS automatico, e RedirHub ricontrolla il DNS ogni 10 minuti, così un redirect va online non appena i tuoi record sono in posizione.