Comment rediriger un site web après une acquisition : guide en 8 étapes

Une acquisition met fin à un site web, mais pas à son trafic. Les favoris, les résultats de recherche, les documents imprimés et les liens sur d’autres sites continuent de pointer vers l’ancien domaine pendant des mois, souvent des années. Si le domaine se contente de rediriger vers la page d’accueil du nouveau propriétaire, chacun de ces visiteurs arrive ailleurs que là où il le souhaitait et doit recommencer sa recherche.

Les agences rencontrent généralement cela après la reprise : l’hébergement a disparu, le domaine est chez un registrar, et le client demande si l’ancienne page Carrières ou Contact peut encore fonctionner. Ces huit étapes permettent de gérer cela sans remettre un serveur en ligne.

1. Listez les URL que les gens utilisent encore#

Partez des données, pas de l’ancien plan du site. Les pages qui continuent à recevoir des visites sont celles qui méritent leur propre règle. Sources utiles :

• Le rapport Pages dans Search Console pour l’ancien domaine, si vous y avez encore accès.
• Les pages de destination avec des entrées au cours des 12 derniers mois d’analytique.
• Les rapports de backlinks : les pages vers lesquelles d’autres sites renvoient.
• Les pages sur lesquelles les gens posent des questions : carrières, contact, pages produits et assistance, listes de prix et PDF.

Si l’hébergement a déjà été transféré hors du site, ses journaux ont disparu avec lui. Un service de redirection commence à enregistrer les requêtes dès que le domaine pointe vers lui, ce qui aide pour l’étape 7.

2. Cartographiez chaque URL vers sa nouvelle destination#

Pour chaque ancienne URL, choisissez la page du nouveau site du propriétaire qui répond au même besoin : l’ancienne page Carrières pointe vers la nouvelle page Emplois, une ancienne page produit vers le produit correspondant. N’utilisez la page d’accueil que lorsqu’aucune correspondance n’existe. Les moteurs de recherche traitent une redirection massive vers une page d’accueil comme une page manquante, de sorte que les signaux de classement de l’ancienne page sont perdus au lieu d’être փոխանցés.

Conservez le plan dans un tableur avec deux colonnes, ancienne URL et nouvelle URL. Il servira aussi de fichier d’importation plus tard, ainsi que de registre à remettre au client.

3. Conservez l’ancien domaine enregistré#

Ne laissez pas l’ancien domaine expirer. Un domaine expiré peut être enregistré par n’importe qui, y compris par des personnes qui achètent des domaines expirés pour leur trafic. Déterminez qui le renouvelle, le client ou le nouveau propriétaire, et pour combien de temps, puis consignez-le par écrit. Une redirection n’a besoin de rien de plus que l’enregistrement et son DNS.

4. Sachez pourquoi la redirection proposée par le bureau d’enregistrement ne suffit pas#

La plupart des bureaux d’enregistrement proposent la redirection de domaine, et c’est souvent la première chose mise en place après un transfert. Elle envoie généralement l’ensemble du domaine vers une seule adresse, de sorte que old-domain.com/careers et old-domain.com/contact aboutissent sur la même page. Certains bureaux d’enregistrement gèrent aussi mal HTTPS sur les domaines redirigés, ce qui affiche aux visiteurs un avertissement de certificat avant même que la redirection n’ait lieu.

La redirection convient pour la racine du domaine. Les règles au niveau des pages nécessitent un service de redirection ou un serveur web.

5. Faites fonctionner les redirections sans serveur#

Relouer un hébergement uniquement pour répondre aux redirections est plus que nécessaire pour cette tâche. Un service de redirection garde les règles pour vous : le domaine reste chez son registrar, vous pointez son DNS vers le service, et chaque règle envoie une source vers une destination.

Avec RedirHub, cela correspond à une redirection de domaine pour la racine et à une règle par page issue de votre plan ; un plan plus long est importé en bloc. Le changement DNS est expliqué dans Quelles modifications DNS sont nécessaires pour une redirection de domaine, et les étapes GoDaddy dans Comment rediriger un domaine GoDaddy avec HTTPS.

6. Utilisez des redirections permanentes 301, en HTTPS#

Le déplacement est permanent, utilisez donc des redirections 301. Elles indiquent aux moteurs de recherche de transmettre les signaux de l’ancienne page vers la nouvelle et de remplacer l’ancienne URL dans leurs résultats. Gardez les 302 pour les déplacements que vous prévoyez d’annuler ; Explication des méthodes de redirection couvre les différences.

Les anciens liens étaient souvent partagés avec https://. La redirection doit répondre en HTTPS avec un certificat valide pour l’ancien domaine, sinon les visiteurs verront un avertissement du navigateur au lieu de la nouvelle page. RedirHub émet automatiquement ce certificat une fois que le DNS pointe vers lui.

7. Testez, puis surveillez le trafic#

Vérifiez chaque règle avant d’annoncer au client que c’est terminé. curl -I https://old-domain.com/careers doit renvoyer un seul 301 avec la nouvelle page dans son en-tête Location. Essayez http:// et https://, avec et sans www, et assurez-vous qu’aucune règle n’entraîne une autre redirection.

Après le lancement, surveillez quelles anciennes URL reçoivent encore des requêtes. Une URL qui reçoit du trafic mais qui n’a pas sa propre règle doit figurer dans le plan ; celle qui n’en reçoit aucune peut rester avec la règle du domaine.

8. Planifiez la passation et la sortie#

Convenez de la durée pendant laquelle les redirections resteront actives. Les résultats de recherche se déplacent généralement vers les nouvelles URL en quelques mois, mais les favoris et les liens sur d’autres sites continuent d’envoyer des visiteurs bien plus longtemps, alors conservez les règles pendant au moins un an. Notez qui possède le compte de redirection et le renouvellement du domaine, ainsi que le moment où les règles peuvent être suspendues ou supprimées.

Un exemple : trois règles après une acquisition#

EZMarketing, une agence à Lancaster, en Pennsylvanie, a été confrontée exactement à cela après l’acquisition d’un client du secteur manufacturier. Le domaine était déjà redirigé chez GoDaddy et l’hébergement désactivé. Trois règles, pour le domaine, Careers et Contact, ont été mises en ligne en dix minutes, et l’ancien lien Careers envoie depuis chaque visiteur vers la nouvelle page Jobs. Lisez l’histoire d’EZMarketing.