Wie man eine Website nach einer Übernahme weiterleitet: Ein 8-Schritte-Leitfaden

Eine Übernahme beendet eine Website, aber nicht ihren Traffic. Lesezeichen, Suchergebnisse, gedrucktes Material und Links auf anderen Websites verweisen noch monatelang, oft jahrelang, auf die alte Domain. Wenn die Domain nur auf die Startseite des neuen Eigentümers weiterleitet, landen all diese Besucher irgendwo, wo sie nicht hinwollten, und müssen erneut suchen.

Agenturen begegnen dem meist nach der Übergabe: Das Hosting ist weg, die Domain liegt bei einem Registrar, und der Kunde fragt, ob die alte Karriereseite oder Kontaktseite noch funktionieren kann. Diese acht Schritte lösen das, ohne einen Server wieder online zu bringen.

1. Listen Sie die URLs auf, die die Leute noch verwenden#

Gehen Sie von Belegen aus, nicht von der alten Sitemap. Die Seiten, die noch Besuche erhalten, sind die, die eine eigene Regel wert sind. Nützliche Quellen:

• Der Bericht „Seiten“ in der Search Console für die alte Domain, falls Sie noch Zugriff haben.
• Landingpages mit Einstiegen in den letzten 12 Monaten der Analyse-Daten.
• Backlink-Berichte: die Seiten, auf die andere Websites verlinken.
• Die Seiten, nach denen die Leute fragen: Karriere-, Kontakt-, Produkt- und Supportseiten, Preislisten und PDFs.

Wenn das Hosting bereits offboarded wurde, sind auch die Protokolle weg. Ein Weiterleitungsdienst beginnt erst ab dem Tag mit der Erfassung von Anfragen, an dem die Domain auf ihn zeigt, was bei Schritt 7 hilft.

2. Ordne jede URL ihrem neuen Ziel zu#

Für jede alte URL wählst du die Seite auf der Website des neuen Inhabers aus, die denselben Bedarf abdeckt: Die alte Karriereseite führt zur neuen Jobseite, eine alte Produktseite zum passenden Produkt. Verwende die Startseite nur dort, wo es keine passende Entsprechung gibt. Suchmaschinen behandeln eine Massenweiterleitung zur Startseite wie eine fehlende Seite, sodass die Ranking-Signale der alten Seite verloren gehen, statt weitergegeben zu werden.

Halte die Zuordnung in einer Tabellenkalkulation mit zwei Spalten fest: alte URL und neue URL. Sie dient später gleichzeitig als Importdatei und als Dokumentation für den Kunden.

3. Halte die alte Domain registriert#

Lass die alte Domain nicht auslaufen. Eine abgelaufene Domain kann von jedem registriert werden, auch von Personen, die abgelaufene Domains wegen ihres Traffics kaufen. Vereinbare, wer sie erneuert – der Kunde oder der neue Inhaber – und für wie lange, und halte das schriftlich fest. Eine Weiterleitung braucht nichts weiter als die Registrierung und ihr DNS.

4. Verstehe, warum Registrar-Weiterleitungen nicht ausreichen#

Die meisten Registrare bieten Domain-Weiterleitungen an, und das ist oft das Erste, was nach einer Übergabe eingerichtet wird. Dabei wird in der Regel die gesamte Domain an eine Adresse weitergeleitet, sodass old-domain.com/careers und old-domain.com/contact auf derselben Seite landen. Einige Registrare handhaben HTTPS auf weitergeleiteten Domains zudem schlecht, wodurch Besucher vor dem Weiterleitungsvorgang eine Zertifikatswarnung sehen.

Weiterleitungen sind für die Domainwurzel in Ordnung. Regeln auf Seitenebene brauchen einen Weiterleitungsdienst oder einen Webserver.

5. Führe die Weiterleitungen ohne Server aus#

Eine Hosting-Miete nur noch für Weiterleitungen zu nutzen, ist mehr, als die Aufgabe braucht. Ein Redirect-Dienst verwaltet die Regeln für Sie: Die Domain bleibt beim Registrar, Sie verweisen ihre DNS-Einträge auf den Dienst, und jede Regel leitet eine Quelle an ein Ziel weiter.

Mit RedirHub ist das eine Domain-Weiterleitung für die Root-Domain und eine Regel pro Seite aus Ihrer Liste; eine längere Liste wird per Massenimport eingespielt. Die DNS-Änderung wird in Welche DNS-Änderungen für eine Domain-Weiterleitung nötig sind erklärt, und die GoDaddy-Schritte in Wie man eine GoDaddy-Domain mit HTTPS weiterleitet.

6. Verwenden Sie dauerhafte 301-Weiterleitungen über HTTPS#

Der Umzug ist dauerhaft, also verwenden Sie 301-Weiterleitungen. Sie sagen Suchmaschinen, dass sie die Signale der alten Seite auf die neue übertragen und die alte URL in ihren Ergebnissen ersetzen sollen. 302 behalten Sie für Umzüge, die Sie rückgängig machen wollen; Weiterleitungsmethoden erklärt behandelt die Unterschiede.

Alte Links wurden oft mit https:// geteilt. Die Weiterleitung muss über HTTPS mit einem gültigen Zertifikat für die alte Domain antworten, sonst sehen Besucher eine Browserwarnung statt der neuen Seite. RedirHub stellt dieses Zertifikat automatisch aus, sobald die DNS-Einträge darauf verweisen.

7. Testen, dann den Traffic beobachten#

Prüfen Sie jede Regel, bevor Sie dem Kunden sagen, dass sie fertig ist. curl -I https://old-domain.com/careers sollte genau eine 301 zurückgeben, mit der neuen Seite im Location-Header. Testen Sie http:// und https://, mit und ohne www, und stellen Sie sicher, dass keine Regel zu einer weiteren Weiterleitung führt.

Beobachten Sie nach dem Start, welche alten URLs noch Anfragen erhalten. Eine URL, die Traffic bekommt, aber keine eigene Regel hat, gehört in die Liste; eine, die keinen bekommt, kann bei der Regel für die Domain bleiben.

8. Planen Sie die Übergabe und das Ende#

Stimmen Sie ab, wie lange die Weiterleitungen aktiv bleiben. Suchergebnisse wechseln meist innerhalb weniger Monate zu den neuen URLs, aber Lesezeichen und Links auf anderen Websites schicken Menschen oft noch viel länger weiter, also behalten Sie die Regeln mindestens ein Jahr lang bei. Halten Sie fest, wer das Weiterleitungskonto und die Domain-Verlängerung verwaltet und wann die Regeln pausiert oder entfernt werden können.

Ein Beispiel: drei Regeln nach einer Übernahme#

EZMarketing, eine Agentur in Lancaster, PA, stand genau vor dieser Situation, nachdem ein Fertigungskunde übernommen worden war. Die Domain wurde bereits bei GoDaddy weitergeleitet und das Hosting ausgelagert. Drei Regeln für die Domain, Karriere und Kontakt gingen in zehn Minuten live, und der alte Karriere-Link leitet seitdem jeden Besucher auf die neue Jobs-Seite weiter. Lies die EZMarketing-Geschichte.