静态二维码与动态二维码：市场营销人员应该使用哪种？

静态与动态二维码的区别在于目的地存放在哪里。静态二维码会在二维码图案本身中直接存储最终网址。动态二维码则存储一个稳定的重定向或短链接，它会把扫描者引导到当前的目的地。

这种差异在宣传册已印制、包裹已发出或活动已经上线之后尤其重要。如果优惠内容发生变化，可编辑的重定向可以让同一张二维码图形继续流通，同时其背后的目的地随之更新。

静态二维码如何工作#

静态二维码会直接对一个目的地进行编码。有人扫描后，设备会读取其中的网址并打开该页面。二维码与网页之间没有重定向层。

这使得静态码非常适合用于固定信息：例如永久的联系页面、说明手册，或将始终保持在同一网址的文档。代价是二维码无法编辑。如果网址发生变化，你需要生成新的二维码，或在原页面上设置重定向。

动态、带重定向支持的二维码如何工作#

从实际营销角度看，动态二维码会指向一个稳定且可编辑的重定向。二维码图案中包含的是该重定向网址，而不是最终的活动页面。当重定向目的地发生变化时，已印刷的二维码保持不变。

例如，一张海报可以包含一个打开 example.com/summer 的二维码。在上线之前，这个重定向可以指向注册页面。之后，它可以改为指向产品页面或结果页面，而海报仍然保持原样。

该标签可能会令人困惑，因为“动态二维码”常被用来仿佛在描述一种独立的产品。关键的实现细节在于二维码背后的可编辑跳转（重定向）。在 RedirHub 中，应为你可以管理和更新的链接生成二维码；这并不意味着存在一种独立的“动态二维码”产品。

静态 vs 动态二维码：对比#

两种格式都不可能在所有使用场景中自动正确。取决于你是否预计会更改目标、是否需要到链接级别的可见性，以及你是否有流程来在活动上线后负责管理重定向。

营销人员应该使用哪种二维码？#

当目标稳定、印刷物的使用寿命较短，并且你不需要在之后更改或管理链接时，选择静态二维码。它适合作为永久的 Wi‑Fi 使用说明单、固定的法律声明，或其 URL 被视为长期资产来管理的页面。

当用于活动页面、包装、活动指示牌、餐厅菜单、直邮，以及任何可能超过其首个目标寿命的材料时，选择带重定向支持的动态二维码。尤其当需要让多个实体物料指向一个营销团队可能会更新的目标时，它特别有用。

不要仅仅因为它被称为动态就选择带重定向的代码。确认重定向是可编辑的、有人负责管理它，并且团队能够访问其报表。指向未受管理或临时 URL 的代码，会带来与静态代码相同的运营风险。

如何设置动态二维码#

当你把重定向视为控制点时，设置过程很简单：

1. 创建一个可编辑的重定向或短链接，并使用稳定的路径。使用能标识活动和素材的名称。
2. 将其目标设置为当前落地页。在你的测量方案需要的地方添加追踪参数。
3. 为稳定的重定向 URL 生成二维码，而不是为最终页面 URL 生成。
4. 在多个设备上扫描，并在把素材发送到印刷之前检查重定向、目标以及活动参数。
5. 在上线后记录所有者并复核该链接。如果活动发生变化，请在重定向背后更新目标，并再次扫描实体二维码。

那二维码追踪呢？#

二维码扫描相当于访问一个 URL，因此衡量取决于扫描所走的路径以及每一步可用的分析能力。带重定向的二维码会为团队提供一个稳定的链接，便于在访客到达目的地之前进行管理和分析。随后，UTM 参数可以帮助目的地分析识别活动来源、媒介和名称。

将重定向分析和目的地分析视为互补。重定向在链接层记录活动；落地页衡量访客到达后的行为。保持命名一致，这样两种视图才能进行对比。

结论#

静态二维码适合用于固定目的地。当二维码指向可编辑的重定向时，动态二维码更有用：它可以让印刷的活动保持最新、可衡量且易于管理。在打印之前，先创建稳定的重定向，测试完整路径，指定负责人，并确认二维码包含的是重定向而不是最终页面的URL。