什么是重定向？解释每种重定向之间的区别及其对 SEO 的影响

重定向是一种机制，会自动将访问某个网站或页面的用户转发到另一个 URL。

当你在迁移网站或更改 URL 时意识到重定向时，这通常是 SEO 的一个重要时机。此时，很多人可能会想知道如何使用多种类型的重定向。

在本文中，我们将从 SEO 的角度详细说明，从重定向的含义和概述基础，到推荐的类型、效果差异以及具体的设置方法。

重定向到底是什么？是什么意思#

What Is A Redirect Anyway? What Do You Mean

重定向是一种机制，会自动将访问特定网站或页面的用户转发到另一个 URL。

例如，假设你所管理的网站目前一直使用的 URL 已经更改为新的 URL。如果此时什么都不做，现有用户仍会访问旧 URL，而新网站和页面将无法被查看。

这正是需要重定向的时候。通过设置重定向，你可以自动从旧页面切换到新页面，从而引导用户进入新页面。

另一个，

• 根据所使用的设备分别设置不同的 URL
• 支付完成后自动跳转页面

重定向也用于其他目的。

重定向的重要性#

设置重定向的目的之一是避免可用性问题。

如果没有重定向，用户仍会在旧网站上看到过时的信息。另外，如果旧网站已关闭（404），用户就必须转到新网站。

正确设置重定向可以防止这类可用性下降。

从 SEO 的角度来看，重定向也很重要。如果在更改 URL 时不设置重定向，像 Google 这样的搜索引擎会将新页面视为不同的页面，因此你之前积累的评价会被重置。

如果正确设置重定向，旧页面的搜索引擎评价就会转移到新页面，因此你可以几乎不损失排名等表现完成迁移。

Purpose of N Redirect

不过，在网站改版期间，关于重定向还有其他需要注意的地方。以下资料总结了网站改版时应注意的 SEO 要点，请参考。

何时需要设置重定向？#

如上所述，重定向是在运营网站时从可用性和 SEO 角度需要记住的一点。那么，实际上什么时候需要重定向呢？重定向设置主要在以下情况下需要。

• 网站更新（URL 变更）时
• 当您更改网站域名时
• 当您想从 PC 迁移到使用不同 URL 的智能手机时
• 在维护等临时无法访问时
• 当您有想临时展示的页面时，例如限时活动

在许多情况下都需要进行这样的重定向。

有关网站更新时如何进行重定向的通俗说明，请参阅下面的文章。

重定向的类型与区别#

重定向有两种类型：

• 使用 .htaccess 或 PHP 的服务器端重定向（HTTP 重定向）
• 使用 JavaScript 或 meta refresh 的客户端重定向

常见的 301 重定向和 302 重定向属于服务器端重定向，是 Google 在 SEO 场景中推荐的方法。

接下来，我们来看看同样属于服务器端重定向的 301 重定向和 302 重定向之间的区别和特点。

301 重定向#

301 Redirect

“301 重定向”是指 URL 永久性更改时使用的转发状态码。

当“原始 URL 今后将不再使用”时，就会进行 301 重定向，如下所示。

• 当整个网站更新并且 URL 发生变化时
• 在启用 SSL 后从 http 更改为 https 时
• 实施 URL 规范化时

搜索引擎也会识别出“应显示新 URL”，并且基本上会迅速将索引切换到新 URL，同时也会继承之前页面的评价。

另请阅读： 301 重定向会传递链接权重吗？

302 重定向#

302 Redirect

“302 重定向”是一种在 URL 临时更改时使用的转移处理状态码。

进行 302 重定向时，请按如下方式将其用于传达临时变更。

• 在 A/B 测试中进行重定向测试时
• 在维护期间临时停止访问时
• 当你想更改电脑和智能手机上显示的 URL 时
• 当你想暂时经过活动页面等时

302 重定向是一种临时变更，搜索引擎也会判断它将来可能会回到原始 URL。因此，新 URL 的收录往往比 301 重定向更慢。

网站迁移时建议使用 301 重定向。请放心，即使使用 302 重定向，页面评级也会被继承。

301 redirect vs 302 redirect

服务器端重定向#

接下来，我将解释重定向机制的区别。服务器端设置重定向有两种方法：

• 使用 .htaccess 重定向
• 通过 PHP 重定向

使用 .Htaccess 重定向#

通过 .htaccess 进行重定向是最推荐的重定向方法，因为它易于管理，也易于配置。

不过，只有在服务器使用 Apache 且可以访问服务器上的 .htaccess 文件时，才能设置 .htaccess。

除了可以在一个文件中统一描述外，还可以对每个文件或目录进行详细设置。对于是否带 www、以及末尾斜杠等批量对应，使用 .htaccess 非常方便。

使用 PHP 重定向#

通过 PHP 进行重定向，是一种在 HTML 文件顶部编写 header 函数的重定向方法。

重定向时可以设置状态码，但默认是 302 重定向，因此在迁移网站时一定要设置为 301 重定向。

虽然可以按每个 URL 单独设置很方便，但从管理角度来看，推荐使用 .htaccess。

客户端重定向#

虽然我们已经介绍了服务器端重定向，但也有在客户端设置重定向的情况。

客户端重定向有两种设置方式：

• 通过 JavaScript 重定向
• 使用 meta refresh 重定向

通过 JavaScript 重定向#

通过 JavaScript 重定向，是指在重定向源页面的“脚本标签”中编写用于重定向的“JavaScript”，从而设置重定向的方法。

Google 对 JavaScript 重定向的处理很好，因此在无法使用服务器端重定向时，这是首选。不过请注意，如果用户禁用了 JavaScript，则此方法不会生效。

此外，如果您不知道这一点，就无法获取参数和引荐来源信息，也不会知道您是从哪个页面访问的，这会影响测量。

请参考以下参考网站，并与开发部门协商后进行实现。

通过 Meta Refresh 重定向#

通过 meta refresh 进行重定向，是通过在 meta 标签的“http-equiv 属性”中设置“refresh”来配置重定向的方法。因此，它也被称为 HTML 重定向或 meta refresh 重定向，并且在过去是最常见的重定向方法之一。

不过，近年来它已被制定 HTML 标准的 W3C 和 Google 废止，因此很少见到。基本上，当使用 .htaccess、PHP 或 JavaScript 也无法重定向时，才将其作为最后的手段。

重定向类型总结#

Summary Of Redirect Types

重定向分为“服务器端”和“客户端”两种，从稳定性和 SEO 的角度来看，推荐使用服务器端重定向。

此外，.htaccess'' 和PHP 重定向”是典型的服务器端重定向，而从管理角度来看，“.htaccess”最值得推荐。

另一方面，客户端重定向也有两种，即“JavaScript 重定向”和“meta refresh”，但它们各自都有缺点，因此建议在无法使用服务器端重定向时再使用。尤其是“meta refresh”，应作为最后的手段。

如何设置重定向#

从这里开始，我们将介绍如何设置以下四种重定向。

• .htaccess
• PHP
• JavaScript
• meta refresh

.Htaccess#

请检查您的服务器上是否有 .htaccess 文件。如果服务器上不存在该文件，请使用文本编辑器等新建一个 .htaccess 文件，并写入适当的重定向设置。

根据重定向范围的不同，说明也会有所差异，请参考以下内容。

页面单位

对于每个目录

对于每个域名

由于 SSL 导致 URL 变更时

在规范化 URL 时（从带 www 到不带 www）

PHP#

接下来，我将介绍在 PHP 中的重定向设置。要重定向特定页面：

在编写时，请去掉（重定向URL）部分中的括号。

如果像这样直接用 PHP 设置重定向，它会是 302 重定向；因此，如果想设置 301 重定向，请按上面所示编写。

JavaScript#

如果你想在客户端进行重定向，请使用 JavaScript 按如下方式编写。

在编写时，请去掉（重定向URL）部分中的括号。

请记住，在“你正在使用的服务器无法重定向……”之类的情况下，你可以使用 JavaScript 设置重定向。

Meta 刷新#

如果你想在显示提示需要重定向的页面后再跳转，也可以使用 meta refresh。

*写作时请去掉（重定向URL）部分中的()。

不过，Google 也已将其弃用，因为它不会传递 SEO 评级，而且浏览器也不支持。因此，只有在其他重定向方式完全不可用时，才应考虑使用它。

另外，在将其用于重定向时，我们将秒数设置为 0 秒。这样它就会被视为与其他重定向方式相同。

如何处理重定向警告和欺诈#

执行重定向时可能会出现两种警告：接下来，我们将介绍如何处理每一种警告。

• 如果收到重定向警告该怎么办
• 如果收到无效重定向该怎么办

如果收到重定向警告该怎么办#

如果重定向目标对访问者不利，或者页面无关，可能会发出警告。可能有四种原因：

• 由 cookies 引起
• 如果重定向目标未启用 SSL
• 对于与重定向目标无关的页面
• 如果重定向 URL 是短链接
• 重定向循环，当重定向链过长时

如果收到警告，您可以通过将重定向目标更改为 SSL 以增强安全性，或者将描述更改为原始 URL 而不是短链接来解决。

如果警告仍然没有消失，建议您删除自己的 cookies，并检查您的电脑本身是否存在问题。

如果您收到无效重定向，该怎么办#

由于如果被认定为未经授权的重定向，将会产生降低搜索排名等惩罚，因此需要立即改进。但不良重定向究竟是在什么时候出现的呢？

有两种可能的原因：

• 搜索引擎看到的是正确的重定向，但用户看到的是不同的页面（伪装）
• 如果重定向目标是一个与原页面毫无关系的页面（例如垃圾页面）

即使你已经设置了重定向，如果你仍然看到未经授权的重定向，那么很有可能是 Google 认为你的网站与之不相关。因此，原页面和重定向目标必须相关。

例如，建议设置相同的关键词和描述，或者在从智能手机跳转到重定向目标时检查 URL 是否正确。

重定向设置期限#

最后，我将介绍重定向的设置期限。即使你设置了重定向，如果在爬虫检测到重定向之前就取消，评估也不会转移到新页面，排名会下降，或者页面不会显示在搜索结果中。

因此，理想情况下，重定向至少保留一年。

另外，在付款后的页面跳转中使用重定向时，根据重定向的设置方式，自动切换不成功的情况并不少见。因此，建议添加“如果没有自动切换，请点击这里”之类的提示。

重定向如何影响 SEO#

• 链接权重：301 或 308 会将旧 URL 的排名信号传递给新 URL。302 或 307 会告诉搜索引擎这次变更是暂时的，因此它们会将原始 URL 保留在索引中。
• 抓取和索引：在永久重定向后，搜索引擎会逐渐放弃旧 URL 并索引目标页面。链式重定向中的每一次额外跳转都会拖慢这一过程。
• 页面速度：每次重定向都会增加一次往返请求。单次跳转几乎难以察觉，但连续多次跳转就会很明显，尤其是在移动网络上。

重定向何时能帮助你的 SEO#

• 更换域名：将每个旧 URL 逐一重定向到新域名上的对应页面。
• 移动或重命名页面：将每个旧 URL 一对一映射到其新的位置，而不是把所有流量都送到首页。
• 删除页面：只有在确实存在内容完全对应的页面时才进行重定向。否则让该 URL 返回 404 或 410。
• 重新设计网站：在上线前规划好新的 URL 结构和重定向映射，然后进行测试。
• 规范化 URL：为每个 URL 选择一个版本，并将其余版本全部做 301 重定向：http 与 https、www 与非 www、是否带尾部斜杠、index.html，以及独立的移动端 URL，例如 /sp/。

正确使用重定向#

如果你没有正确设置重定向，不仅会丢失你迄今为止辛苦积累的 SEO 评价，还会显著降低可用性。

由于像网站改版和 SSL 这样的 URL 变更机会并不多，因此了解重定向的重要性并确保在应对时没有遗漏非常重要。

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