リダイレクトは、自動的に1つのURLから別のURLに転送する仕組みです。SEOの観点からは、URLをできるだけ変更しないことが推奨されていますが、次のような場合にはURLの変更が避けられないため、リダイレクトを使用することがあります。
ウェブサイトを運営すると、ページの移動やURLの変更が頻繁に発生します。
必要なのはリダイレクトの設定です。
リダイレクトの設定は、Googleの検索ランキングを維持するために必須の作業です。
リダイレクトのタイミングやSEOに対応したリダイレクトについて詳しく見てみましょう。
まず、なぜリダイレクトが必要なのでしょうか？
目的は大まかに2つ、使いやすさとSEOの観点に分けられます。
サイトのドメインを変更する場合
ウェブサイトのドメインを変更する際には、古いURLが新しいドメインにリダイレクトされるようにする必要があります。これにより、検索エンジンやユーザーが古いURLをクリックしても、適切に新しいドメインにリダイレクトされます。
リダイレクトを実装する最も一般的な方法は、301リダイレクトです。301リダイレクトは、URLの転送プロセスであり、別のページに移行することを指します。この操作により、使いやすさを保ったまま別のページに移動することができます。
ただし、新しいドメインに移行するために必要なリダイレクトが適切に行われていることを確認することが重要です。一部の場合では、これによりサイトのトラフィックやランキングが低下する可能性があります。そのため、アクセス数が多いページはリダイレクトしない方が良いです。
ページを移動する場合
URLを変更するとき、ページを移動する場合にリダイレクトを使用することが最も一般的です。
同じドメイン内の別のページに移動する場合や、新しいドメインに移動する場合、これまで保持してきたサイトのコンテンツや検索順位を引き継ぐためにリダイレクトが必要です。
重要なことは、この移行を検索エンジン（クローラー）に見えるようにすることです。
検索エンジンがこれを認識しない場合、新しいページは前の順位を引き継げません。
そのような場合には、301リダイレクトが必要です。
301リダイレクトは、検索エンジンに「恒久的な移行」を伝えます。
古いページのコンテンツとGoogleの評価をそのまま新しいページに移行することで、ページ移行後も以前と同じ評価を維持することができます。
新しいドメインに移動する場合や、同じドメイン内でページを移動する場合（自サイト内での移動）でも、必ず301リダイレクトで移行してください。
ポイントは、移行前のコンテンツが移行先のコンテンツと1対1で対応していることです。
移行前のコンテンツをすべて1つのURLにリダイレクトするのではなく、各ページを1対1でリダイレクトしてください。
ページが削除された場合
サイトのリニューアルなどで管理していたコンテンツが削除された場合は、新しいURLにリダイレクトを検討してください。
ただし、削除されたページに対して301リダイレクトを設定する際にはいくつかの注意点があります。
削除されたページに対して大量の301リダイレクトを設定すると、Googleからは適切でないリダイレクトと見なされる可能性があります。
いくつかのページにリダイレクトする場合は問題ありませんが、十数個または数百個のページに達すると、Googleからペナルティを課される可能性があるため、注意が必要です。
削除されたページへのリダイレクトを設定する代わりに、コンテンツがなくなったことをユーザーに伝えるために新しいページを作成することがあります。
リダイレクトを盲目的に設定するのではなく、ユーザーの視点に基づいて何をすべきか考えてください。
リニューアルと再検討が必要な場合
リニューアルやURLの見直しが必要な場合、リダイレクト処理も必要になります。リニューアルは、ウェブサイト全体の改良や改善を指し、新しいURL構造の導入や古いコンテンツの削除などのタスクを含みます。小規模な変更であればCMSで管理できますが、状況によっては大量の変更が必要な場合やリダイレクト処理が必要な場合もあります。
ちなみに、リニューアルに伴うページの変更は、サイトのSEOに大きな影響を与えることがあります。そのため、慎重な計画とテストが重要です。リダイレクトとURLの書き換えの適切な実装により、サイトのランキングを維持し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
URLを正規化する場合
URLの正規化は、同じページに関連する複数のURLを1つのURLに統一するプロセスであり、SEOに非常に重要です。URLの正規化により、検索エンジンは重複コンテンツのインデックスを回避し、サイトのランキングを向上させることができます。
URL正規化は以下の操作を行います。
・スラッシュの追加/削除
・大文字と小文字の統一
・クエリパラメータの削除
・WWWの有無
URL正規化は、検索エンジンやユーザーが以前のURLを使用してページにアクセスする場合にリダイレクトが必要な理由があります。
リダイレクトが設定されていない場合、検索エンジンは古いURLと新しいURLの両方をインデックスに登録し、重複コンテンツとしてマークし、ランキングを下げる可能性があります。また、ユーザーが古いURLをクリックした場合、エラーが表示される可能性もあります。そのため、URLを正規化する際にはリダイレクト設定が重要です。
これらの問題を防ぐために、複数のURLを1つのURLに統一し、Googleのクローラーに認識させることが、SEO対策にとって非常に重要です。
以下に示すように、同じコンテンツが異なるURLで表示される場合は、必ず301リダイレクトを設定してください。
・www有り/無し
・index.html有り/無し
・http://とhttps://
・末尾のスラッシュ有り/無し（http://sample.com/aboutとhttp://sample.com/about/）
・同じコンテンツのスマートフォンページがある場合（/sp/）
サイトを更新したりページを移動したりする際に何も対策を行わないと、Googleの検索順位が大幅に下がる可能性があります。
移動前のページのコンテンツと評価を継承するだけでなく、検索エンジンが「重複コンテンツが存在する」と認識しないようにリダイレクトを設定する必要があります。
また、移動する際には、これまでアクセスしていたユーザーが迷子にならないようにサポートを提供する必要があります。
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