网站被收购后如何重定向：8 步指南

收购会终止一个网站，但不会终止它的流量。书签、搜索结果、印刷材料以及其他网站上的链接，会在数月甚至数年里继续指向旧域名。如果域名只是转发到新所有者的首页，那么所有这些访客都会被带到他们并未请求的地方，还得重新搜索。

机构通常会在交接后遇到这种情况：主机已下线，域名仍停放在注册商处，而客户会问旧的“招聘”或“联系”页面是否还能继续使用。这八个步骤可以解决问题，而无需恢复服务器。

1. 列出人们仍在使用的 URL#

从证据出发，而不是从旧站点地图出发。仍在获得访问的页面才值得单独设置规则。可用来源包括：

• 旧域名在 Search Console 中的“页面”报告（如果你仍有访问权限）。
• 分析工具中最近 12 个月有入口的着陆页。
• 反向链接报告：其他网站链接到的页面。
• 人们会询问的页面：招聘、联系、产品和支持页面、价目表以及 PDF。

如果主机已经下线，它的日志也会随之消失。重定向服务会从域名指向它的那天开始记录请求，这有助于第 7 步。

2. 将每个 URL 映射到它的新归宿#

对于每个旧 URL，选择新所有者网站上能够满足相同需求的页面：旧的 Careers 页面对应新的 Jobs 页面，旧的产品页面对应匹配的产品页面。只有在没有匹配项时才使用首页。搜索引擎会把大量重定向到首页视为缺失页面，因此旧页面的排名信号会丢失，而不是被传递出去。

把映射整理在一个电子表格中，分两列：旧 URL 和新 URL。它之后既可作为导入文件，也可作为你交给客户的记录。

3. 保持旧域名持续注册#

不要让旧域名过期。过期的域名任何人都可以注册，包括那些购买过期域名来获取流量的人。要明确由谁来续费——客户还是新所有者——以及续多久，并把这些写下来。重定向只需要域名注册本身及其 DNS。

4. 了解为什么注册商转发还不够#

大多数注册商都提供域名转发，这通常是在交接后首先设置的内容。它通常会把整个域名转到一个地址，因此 old-domain.com/careers 和 old-domain.com/contact 最终会落到同一个页面上。一些注册商在转发域名上的 HTTPS 处理也不完善，这会在重定向发生之前先向访问者显示证书警告。

对于域名根路径来说，转发是可以的。页面级规则则需要重定向服务或 Web 服务器。

5. 在没有服务器的情况下运行重定向#

再次租用主机只是为了处理重定向，远远超出了这项工作的需要。重定向服务会替你管理规则：域名仍保留在注册商处，你把 DNS 指向该服务，每条规则把一个来源发送到一个目标。

使用 RedirHub 时，这对应于根域的 域名重定向，以及映射中每个页面一条规则；更长的映射可以通过批量导入。DNS 更改在 域名重定向需要哪些 DNS 更改 中有说明，GoDaddy 的操作步骤见 如何通过 HTTPS 转发 GoDaddy 域名。

6. 使用永久的 301 重定向，且通过 HTTPS#

这次迁移是永久的，所以要使用 301 重定向。它们会告诉搜索引擎将旧页面的权重传递给新页面，并在搜索结果中用新 URL 替换旧 URL。计划以后撤销的迁移则保留 302；重定向方法详解 解释了它们的区别。

旧链接常常是通过 https:// 分享的。重定向必须通过 HTTPS 响应，并为旧域名提供有效证书，否则访问者看到的会是浏览器警告，而不是新页面。只要 DNS 指向 RedirHub，它就会自动颁发该证书。

7. 先测试，然后观察流量#

在告诉客户已完成之前，先检查每条规则。curl -I https://old-domain.com/careers 应该返回单个 301，并在 Location 标头中指向新页面。分别尝试 http:// 和 https://，带 www 和不带 www，并确保没有任何规则会跳转到另一个重定向。

上线后，观察哪些旧 URL 仍然会收到请求。一个有流量但没有自己专属规则的 URL，应该加入映射；一个没有流量的 URL 可以继续使用域名的那条规则。

8. 规划交接与退出#

先约定重定向保留多久。搜索结果通常会在几个月内迁移到新 URL，但书签和其他网站上的链接会更久地继续把人带过来，所以至少保留规则一年。记录谁负责重定向账户和域名续费，以及何时可以暂停或移除这些规则。

一个示例：收购后的三条规则#

宾夕法尼亚州兰卡斯特的 EZMarketing 在一家制造业客户被收购后，正好遇到了这种情况。域名已经在 GoDaddy 上转发，托管也已下线。针对域名、招聘和联系页面的三条规则在十分钟内就已生效，自那以后，旧的招聘链接会将每位访客都重定向到新的职位页面。阅读 EZMarketing 的故事。