301 重定向：它是什么以及如何设置（2026）

本指南介绍 301 的作用、何时应使用它而不是 302 或 canonical 标签、如何在最常见的环境中设置它，以及如何检查它是否生效并保持你的排名。

什么是 301 重定向？#

301 是一个 HTTP 状态码。当有人请求旧 URL 时，服务器不会发送页面本身，而是返回一条简短的响应，说明“永久移动”，并在 Location 标头中附上新地址，浏览器会立即请求该地址。访问者只会看到新页面加载。

httpHTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://mybrand.com/about

关键在于“永久”。Google 的文档指出，永久重定向会告诉其索引系统，重定向目标应作为规范版本^[1]，因此新地址会随着时间推移在搜索结果中取代旧地址。浏览器也可能缓存 301，因此回访用户可以完全跳过旧 URL。

这也是人们几乎每次都会选择的重定向类型：RedirHub 中设置的重定向约有 100 个里 96 个是 301，只有大约每 7 个账号中才有 1 个曾设置过 302（RedirHub 平台数据，2026 年 10 月）。

不确定该选永久还是临时？请参阅 301 与 302 重定向，查看完整对比。

什么时候应该使用 301 重定向？#

• 您更改了 URL，例如新的 slug、新的文件夹结构或重命名的产品页面。
• 您迁移到了新域名，例如在品牌重塑或合并之后。将每个旧 URL 重定向到其对应的新页面。
• 您已标准化 URL：将 http:// 改为 https://，以及将 www 改为非 www（或反过来）。
• 您合并或移除了页面。 将旧 URL 指向最接近的替代页面，而不是首页。
• 您拥有额外的域名，例如拼写错误的域名或已停用的产品名称，这些域名应指向您的主站点。

如果您计划切换回来，请改用 302；如果重复版本的页面必须保持可访问，请使用 canonical 标签（下面会详细说明）。

如何设置 301 重定向#

您在哪里添加重定向，取决于现在是谁在处理对旧 URL 的请求：

Apache（.htaccess）#

对于单个页面，Apache 的 Redirect 指令就足够了。旧路径必须以斜杠开头，且 permanent 或 301 会返回 301 状态^[2]。若要迁移整个域名并保留每个路径，请使用 mod_rewrite：

apache# 单个页面
Redirect 301 /old-page https://www.example.com/new-page

# 整个域名，保留路径
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?oldbrand\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://mybrand.com/$1 [R=301,L]

Nginx#

在 Nginx 中，return 301 会发送永久重定向^[3]，而 $request_uri 会保留路径和查询字符串。使用 nginx -t 测试配置，然后重新加载。

nginx# 单个页面
location = /old-page {
    return 301 https://www.example.com/new-page;
}

# 整个域名，保留路径
server {
    listen 80;
    listen 443 ssl;
    server_name oldbrand.com www.oldbrand.com;
    # ssl_certificate lines for oldbrand.com go here
    return 301 https://mybrand.com$request_uri;
}

旧域名的 https:// 版本只有在该服务器仍然拥有有效证书时才会重定向。如果没有证书，访问者会先看到证书警告，然后重定向才会发生。

WordPress#

常见选择是 免费的 Redirection 插件^[4]，它有超过 200 万个活跃安装。将旧路径作为源地址，新 URL 作为目标，并确保 HTTP 状态码为 301。逐步操作选项，包括无需插件的方法，请参见 如何在 WordPress 中重定向 URL。

在你的域名注册商处#

如果旧域名没有网站，你的注册商转发功能可能就足够了。我们有 GoDaddy 域名转发、Cloudflare 和 Namecheap 的指南。若提供永久（301）选项，请选择它，并检查旧路径是会保留还是全部发送到同一个页面。

使用 RedirHub（无需服务器）#

RedirHub 会直接响应旧域名本身，因此你不需要为它提供托管、服务器访问或证书。你只需更改该域名的根域和 www 的 DNS 记录。

1. 在 RedirHub 控制面板中，选择 域名重定向。
2. 在 Redirect from 下输入旧域名或 URL，在 Redirect to 下输入新地址。
3. 在 Redirect type 下，选择 301 · 永久。
4. 在 Paths 下，选择 保留路径，这样 /about 会跳转到新的 /about，或者 所有内容重定向到一个 URL。What happens 面板会显示示例地址将会去往何处。
5. 点击 创建重定向。它会立即保存，并在 DNS 指向 RedirHub 后生效。
6. 打开 Hostnames，选择该域名并点击 Connect DNS。在 Manual 选项卡下，添加显示的记录：@ 的 A 记录（3.33.236.10）、用于验证域名的 TXT 记录，以及 www 的 CNAME。
7. 点击 我已完成更改。当域名显示为 Connected 时，301 重定向即已生效，根域和 www 的 HTTPS 证书会自动签发。

如何检查 301 重定向#

使用带有 -I 的 curl 仅查看响应头。正确的重定向会显示 301，并在 location: 中显示新地址。

bashcurl -sI https://oldbrand.com/about

HTTP/2 301
location: https://mybrand.com/about

• 状态码 是 301（或 308），如果是永久迁移，就不是 302。
• Location 是最终 URL，因此只有一次跳转，而不是一连串跳转。
• 目标地址 返回 200，而不是 404 或其他重定向。
• 每个变体都能正常工作：http:// 和 https://，带 www 和不带 www，以及更深层的页面和首页。

更喜欢浏览器？重定向检查器会列出每次跳转及其状态码，而重定向速度测试还会显示 HTTPS 是否有效，以及重定向响应速度有多快。手动测试时请使用隐私窗口，因为浏览器会缓存 301。

301 重定向会传递链接权重吗？#

是的。Google 的 Gary Illyes 在 2016 年表示，301 重定向不再损失 PageRank^[5]，而且 Google 的文档也将永久重定向视为新 URL 为规范 URL 的信号。指向旧 URL 的反向链接仍会为新 URL 计入权重。

但仍有三种情况会影响排名。重定向链：Google 建议直接重定向到最终目的地^[6]。无关目标：将旧页面指向首页或无关页面，可能会被视为软 404。过早移除重定向：Google 建议尽可能长时间保留它们，通常至少一年^[6]。

301 重定向还是规范标签？#

两者都用于处理重复 URL，但工作方式不同。301 会将访问者和爬虫送到新 URL，而旧 URL 将不再可访问。规范标签（rel="canonical"）会让所有版本都保持可访问，只告诉搜索引擎应该索引哪一个。

• 当页面已永久迁移时，使用 301。这适用于新的 URL 结构、域名更改或品牌重塑、合并或下线的页面，以及已过期的内容，例如已结束的活动。
• 当多个版本必须对访客保持可用时，使用规范标签，例如打印版本、带排序或筛选参数的 URL，或内容几乎相同的地区页面。
• 不要在同一个 URL 上同时使用两者。一旦旧 URL 重定向，爬虫也就无法看到它的规范标签了。

常见的 301 重定向错误#

• 重定向链和循环。 A → B → C 会让每次访问都多耗一次跳转；A → B → A 则永远无法加载。应把每个旧 URL 直接指向最终页面。
• 全部指向首页。 这很快，但访客会失去上下文，搜索引擎也可能将其视为软 404。
• 本该是 301 却用了 302。 有些工具默认使用临时重定向。如果迁移是永久性的，请检查状态码。
• 只有根路径被重定向。 如果不保留或映射路径，像 /blog/post-name 这样的深层链接就会失效。
• 缺少 http 或 www 变体。 请测试所有四种组合，以及旧域名上的 HTTPS。
• 过早移除了重定向。 在旧 URL 仍然有访问量或外链时，请保留它。

如果重定向仍然不起作用，请参阅 301 重定向不生效？6 个常见原因和修复方法。

服务器配置 vs RedirHub#

服务器规则和重定向服务都会发送真正的 301。区别在于你需要运行和维护哪些内容：

当某个域名后面不再有网站时，RedirHub 最适合：无论是品牌重塑、产品停用，还是需要将数百个旧 URL 各自重定向到不同目标的网站迁移，您都可以通过批量 CSV 导入来配置。您连接的每个域名都会获得自动 HTTPS，因此指向旧域名的 https:// 链接会直接重定向，而不会出现证书警告。

如果旧 URL 运行在你已经在维护的服务器上，而且你也愿意修改它的配置，那么在 .htaccess 或 Nginx 中写几行重定向规则是免费且效果很好的。当没有服务器可供维护、你要管理很多域名，或者你不想为那些只用于重定向的域名维护证书时，重定向服务就更值得使用。