Como Redirecionar um Site Após uma Aquisição: Um Guia em 8 Etapas

Uma aquisição encerra um site, mas não o seu tráfego. Favoritos, resultados de busca, material impresso e links em outros sites continuam apontando para o domínio antigo por meses, muitas vezes anos. Se o domínio apenas encaminhar para a página inicial do novo proprietário, cada um desses visitantes cairá em um lugar que não pediu e terá de procurar novamente.

As agências geralmente lidam com isso após a transferência: a hospedagem desapareceu, o domínio está com um registrador e o cliente pergunta se a antiga página de Carreiras ou de Contato ainda pode funcionar. Esses oito passos resolvem isso sem precisar colocar um servidor de volta no ar.

1. Liste os URLs que as pessoas ainda usam#

Comece pelos dados, não pelo sitemap antigo. As páginas que ainda recebem visitas são as que merecem uma regra própria. Fontes úteis:

• O relatório de Páginas no Search Console para o domínio antigo, se ainda tiver acesso.
• Páginas de destino com entradas nos últimos 12 meses de análise.
• Relatórios de backlinks: as páginas para as quais outros sites apontam.
• As páginas sobre as quais as pessoas perguntam: carreiras, contato, produto e suporte, tabelas de preços e PDFs.

Se o hosting já foi desativado, os seus logs desaparecem com ele. Um serviço de redirecionamento começa a registar pedidos a partir do dia em que o domínio aponta para ele, o que ajuda no passo 7.

2. Mapeie cada URL para o seu novo destino#

Para cada URL antiga, escolha a página no site do novo proprietário que responde à mesma necessidade: a antiga página de Carreiras vai para a nova página de Empregos, uma página antiga de produto para o produto correspondente. Use a página inicial apenas quando nada corresponder. Os motores de busca tratam um redirecionamento em massa para a página inicial como uma página em falta, pelo que os sinais de classificação da página antiga se perdem em vez de serem transferidos.

Guarde o mapa numa folha de cálculo com duas colunas, URL antiga e URL nova. Mais tarde, ele serve também como ficheiro de importação e como registo que entrega ao cliente.

3. Mantenha o domínio antigo registado#

Não deixe o domínio antigo expirar. Um domínio caducado pode ser registado por qualquer pessoa, incluindo pessoas que compram domínios expirados pelo tráfego. Acorde quem faz a renovação, o cliente ou o novo proprietário, e por quanto tempo, e registe isso por escrito. Um redirecionamento não precisa de mais nada além do registo e do seu DNS.

4. Saiba por que o encaminhamento do registrador não é suficiente#

A maioria dos registradores oferece encaminhamento de domínio, e muitas vezes é a primeira coisa configurada após uma transferência. Normalmente, envia todo o domínio para um único endereço, por isso old-domain.com/careers e old-domain.com/contact terminam na mesma página. Alguns registradores também tratam mal o HTTPS em domínios encaminhados, o que mostra aos visitantes um aviso de certificado antes de o redirecionamento acontecer.

O encaminhamento é suficiente para a raiz do domínio. As regras ao nível da página precisam de um serviço de redirecionamento ou de um servidor web.

5. Execute os redirecionamentos sem um servidor#

Contratar hospedagem novamente apenas para responder a redirecionamentos é mais do que o trabalho precisa. Um serviço de redirecionamento mantém as regras para você: o domínio permanece no seu registrador, você aponta o DNS dele para o serviço e cada regra envia uma origem para um destino.

Com a RedirHub, isso é um redirecionamento de domínio para a raiz e uma regra por página do seu mapa; um mapa maior é importado em lote. A alteração de DNS é explicada em Quais alterações de DNS são necessárias para um redirecionamento de domínio, e os passos da GoDaddy em Como encaminhar um domínio GoDaddy com HTTPS.

6. Use redirecionamentos 301 permanentes, por HTTPS#

A mudança é permanente, então use redirecionamentos 301. Eles dizem aos mecanismos de busca para passar os sinais da página antiga para a nova e para substituir a URL antiga nos resultados. Reserve 302 para mudanças que você pretende desfazer; Métodos de redirecionamento explicados cobre as diferenças.

Links antigos eram frequentemente compartilhados com https://. O redirecionamento precisa responder via HTTPS com um certificado válido para o domínio antigo, ou os visitantes veem um aviso do navegador em vez da nova página. A RedirHub emite esse certificado automaticamente assim que o DNS aponta para ela.

7. Teste e depois acompanhe o tráfego#

Verifique cada regra antes de dizer ao cliente que está concluída. curl -I https://old-domain.com/careers deve retornar um único 301 com a nova página no cabeçalho Location. Teste http:// e https://, com e sem www, e certifique-se de que nenhuma regra leve a outro redirecionamento.

Após o lançamento, observe quais URLs antigas ainda recebem solicitações. Uma URL que recebe tráfego, mas não tem sua própria regra, deve entrar no mapa; uma que não recebe nenhuma pode permanecer com a regra do domínio.

8. Planeje a transição e a saída#

Combine por quanto tempo os redirecionamentos ficarão ativos. Os resultados de busca geralmente mudam para as novas URLs em poucos meses, mas favoritos e links em outros sites continuam enviando pessoas por muito mais tempo, então mantenha as regras por pelo menos um ano. Anote quem é o responsável pela conta de redirecionamento e pela renovação do domínio, e quando as regras podem ser pausadas ou removidas.

Um exemplo: três regras após uma aquisição#

A EZMarketing, uma agência em Lancaster, PA, enfrentou exatamente isso depois que um cliente do setor de manufatura foi adquirido. O domínio já estava encaminhado no GoDaddy e a hospedagem havia sido desativada. Três regras, para o domínio, Carreiras e Contato, entraram no ar em dez minutos, e o antigo link de Carreiras tem enviado todos os visitantes para a nova página de Vagas desde então. Leia a história da EZMarketing.