마케터라면, 마케팅 캠페인을 개선하고 전환율을 높이는 방법을 끊임없이 찾고 있을 것입니다. A/B 테스트는 마케팅 자료의 다른 버전을 테스트하여 어떤 것이 더 나은 성능을 발휘하는지 결정하는 강력한 도구입니다. 그러나 A/B 테스트를 최대한 활용하려면 트래픽을 올바르게 리디렉션해야 합니다. 이 블로그 글에서는 마케팅 캠페인에서 URL 리디렉션을 사용한 A/B 테스트 방법에 대해 설명합니다.
A/B 테스트 설정하기
URL 리다이렉트를 사용하여 A/B 테스트를 하려면 먼저 테스트를 설정해야 합니다. 랜딩 페이지나 이메일 캠페인과 같은 마케팅 자료의 두 가지 버전을 만들어야 합니다. 이 두 버전 간에는 제목이나 색상과 같은 하나의 주요 차이점이 있어야 합니다.
리다이렉트 생성하기
두 가지 버전을 만든 후 각각에 대해 리다이렉트를 생성해야 합니다. 리다이렉트는 웹사이트 방문자를 한 URL에서 다른 URL로 보내는 방법입니다. 리다이렉트에는 여러 가지 유형이 있지만 가장 일반적인 유형은 301 리다이렉트와 302 리다이렉트입니다. 301 리다이렉트는 검색 엔진과 방문자에게 해당 페이지가 영구적으로 새 위치로 이동했음을 알리는 영구 리다이렉트입니다. 302 리다이렉트는 검색 엔진과 방문자에게 해당 페이지가 일시적으로 새 위치로 이동했음을 알리는 일시적 리다이렉트입니다.
트래픽 분할하기
마케팅 자료의 두 가지 버전과 리다이렉트가 모두 준비되면 이제 두 버전 간의 트래픽을 분할해야 합니다. Google Optimize나 Optimizely와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하여 두 버전 간의 트래픽을 공정하게 분할하고 어떤 버전이 더 우수한 성과를 보이는지 추적할 수 있습니다.
결과 분석하기
일정 기간 동안 A/B 테스트를 실행한 후에는 결과를 분석해야 합니다. 마케팅 자료의 두 버전에서 데이터를 살펴보아 어떤 것이 더 나은 성과를 보였는지를 결정할 수 있습니다. Google Analytics나 Mixpanel과 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 성과가 더 좋았던 버전을 선택한 후에는 앞으로 그 버전을 사용하게 됩니다.
최종 버전 적용하기
마케팅 자료의 더 우수한 버전이 결정되면 그 버전을 적용할 차례입니다. 테스트에 사용된 모든 링크나 리디렉션을 우승 버전의 마케팅 자료로 연결하는지 확인하세요.
마치며
마케팅 캠페인에서 A/B 테스트에 URL 리디렉션을 사용하면 전환율을 향상시킬 수 있는 효과적인 방법입니다. 이 블로그 글에서 설명한 단계를 따라 A/B 테스트를 설정하고 리디렉션을 생성하고 트래픽을 분할하고 결과를 분석하고 우승 버전을 적용할 수 있습니다. A/B 테스트는 지속적인 프로세스이므로 최선의 결과를 얻기 위해 계속 테스트하고 최적화해야 합니다.
