리디렉션은 한 URL에서 다른 URL로 자동으로 전환하는 메커니즘입니다. SEO 관점에서는 URL을 변경하지 않는 것이 권장되지만 URL을 변경할 수밖에 없는 다음 경우에서 사용할 수 있습니다.
웹사이트를 운영하면 페이지 이동과 URL 변경이 자주 발생합니다. 필요한 것은 리디렉션 설정입니다. 리디렉션 설정은 Google의 검색 순위를 유지하기 위해 반드시 해야 하는 작업입니다. 언제 리디렉션을 해야 하는지와 SEO에 친화적인 리디렉션에 대해 자세히 알아보겠습니다.
일단 왜 리디렉션이 필요한 것일까요? 이는 주로 두 가지 관점에서 유용합니다.
사이트의 도메인을 변경할 때
웹사이트 도메인을 변경하면 이전 URL이 새 도메인으로 잘 리다이렉션되도록 해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진과 사용자가 이전 URL을 클릭해도 새 도메인으로 제대로 이동합니다.
리다이렉션을 구현하는 가장 일반적인 방법은 301 리다이렉션입니다. 301 리다이렉션은 URL을 전환하는 프로세스로서 다른 페이지로 이동을 의미합니다. 이 작업을 통해 사용성을 유지하면서 다른 페이지로 이동할 수 있습니다.
다만, 새 도메인으로 이동하기 위해 필요한 리다이렉션이 제대로 설정되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 어떤 경우에는 이로 인해 사이트의 트래픽과 순위가 떨어질 수 있습니다. 따라서 접속 횟수가 많은 페이지는 리다이렉트하지 않는 것이 더 좋습니다.
페이지를 이동할 때
URL을 변경할 때(페이지를 이동할 때) 리다이렉트를 사용하는 가장 일반적인 이유입니다.
동일한 도메인의 다른 페이지로 이동하거나 새 도메인으로 이동할 때는 서지금까지 유지한 사이트 콘텐츠와 검색 랭킹을 계승하기 위해 리다이렉트가 필요합니다.
중요한 것은 이전 URL을 검색 엔진(크롤러)이 인지할 수 있도록 이 전환이 보이게 하는 것입니다.
검색 엔진이 이를 인지하지 못하면 새 페이지가 이전한 랭킹을 유지하지 못할 수 있습니다.
따라서 이러한 경우에는 301 리다이렉션이 필요합니다.
301 리디렉션은 검색 엔진에게 "영구적인 이동"을 알려줍니다.
이전 페이지의 콘텐츠와 구글의 평가를 그대로 새 페이지로 전송함으로써, 페이지 이전 후에도 이전과 같은 평가를 유지할 수 있습니다.
새 도메인으로 이동하든 같은 도메인 내의 페이지를 이동하든(본인의 사이트 내에서), 반드시 301 리디렉션으로 전송하세요.
이전 이전 전환 이전 콘텐츠는 전송 대상의 콘텐츠와 일대일로 대응되어야 합니다.
이전 이전 콘텐츠를 하나의 URL로 모두 리디렉션하는 대신, 각 페이지를 일대일로 리디렉션하세요.
페이지가 삭제된 경우
사이트 개편 등으로 관리하던 콘텐츠가 삭제된 경우, 새 URL로 리디렉션하는 것을 고려하세요.
그러나 삭제된 페이지에 대해 301 리디렉션을 설정할 때 주의할 사항이 있습니다.
삭제된 페이지에 너무 많은 301 리디렉션을 설정하면 구글에서 잘못된 리디렉션으로 간주될 수 있습니다.
몇 개의 페이지로 리디렉션하는 것에는 문제가 없지만, 수십 개 또는 수백 개의 페이지에 이르면 구글에게 벌점을 받을 수 있으므로 주의해야 합니다.
일부 경우에는 삭제된 페이지로의 리디렉션을 설정하는 대신, 사용자에게 해당 콘텐츠가 없다는 내용을 알리는 새로운 페이지를 만드는 것이 더 유용할 수 있습니다.
리디렉션을 무작정 설정하는 대신, 사용자의 관점을 고려하여 어떤 작업을 수행해야 하는지 고려해보세요.
갱신과 재고려가 필요한 경우
갱신 및 URL 검토가 필요한 경우에도 리디렉션 처리가 필요합니다. 리디자인은 웹사이트의 전반적인 개선 또는 개량으로, 새로운 URL 구조 도입 및 구식 콘텐츠 제거와 같은 작업이 포함됩니다. 작은 수정인 경우 CMS에서 관리할 수 있지만, 상황에 따라서는 많은 수정이 필요한 경우가 있고, 리디렉션 처리가 필요할 수 있습니다.
그런데, 갱신으로 인한 페이지 변경은 사이트의 SEO에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 그러므로 신중한 계획과 세심한 테스트가 필수적입니다. 올바른 리디렉션 및 URL 재작성 구현은 사이트의 순위 유지와 사용자 경험 개선에 도움이 될 수 있습니다.
URL 정규화시
URL 정규화는 동일한 페이지에 대한 여러 URL을 하나의 URL로 통합하는 과정으로, SEO에 매우 중요합니다. URL 정규화를 통해 검색 엔진은 중복 콘텐츠의 인덱싱을 피하고 사이트의 순위를 향상시킬 수 있습니다.
URL 정규화는 다음과 같은 작업을 수행합니다:
・슬래시 추가/제거
・대소문자 통일
・쿼리 매개변수 제거
・WWW의 존재 유무
URL 정규화가 리디렉션을 필요로 하는 이유는 이전 URL을 사용하는 검색 엔진과 사용자가 페이지로 이동하는 경우가 있기 때문입니다.
리디렉션을 설정하지 않으면 검색 엔진은 이전 URL과 새 URL을 모두 인덱싱하여 중복 콘텐츠로 표시하고 순위를 낮출 수 있습니다. 또한, 사용자가 이전 URL을 클릭하면 오류가 발생할 수 있습니다. 따라서 URL을 정규화하는 경우 리디렉션 설정은 필수적입니다.
이를 방지하기 위해서는 다음과 같은 SEO 조치를 적용하여 여러 URL을 하나의 URL로 통일하고 Google의 크롤러에서 인식할 수 있도록 하는 것이 매우 중요합니다.
아래와 같이 동일한 콘텐츠가 다른 URL로 표시되는 경우, 반드시 301 리디렉션을 설정해야 합니다.
・www의 존재 유무
・index.html의 존재 유무
・http://와 https://
・슬래시의 존재 유무 (http://sample.com/about와 http://sample.com/about/)
・동일한 콘텐츠를 가진 스마트폰 페이지(/sp/)
사이트를 갱신하거나 페이지를 이동할 때 아무 조치를 취하지 않는다면 Google 검색 순위가 크게 하락할 수 있습니다.
이전 위치의 콘텐츠와 평가를 유지하는 것은 물론, 검색 엔진이 '중복 콘텐츠가 존재'하는 것을 인식하지 않도록 리디렉션을 설정해야 합니다.
또한, 이동할 때에는 이전에 액세스한 사용자가 길을 잃지 않도록 지원을 제공하는 것이 필요합니다.
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