리디렉션이 SEO에 도움이 될 수 있는 5가지 상황

리디렉션은 한 URL에서 다른 URL로 자동으로 포워딩하는 메커니즘입니다. SEO 관점에서 가능한 한 URL을 변경하지 않는 것이 권장되지만, URL을 변경해야 하는 불가피한 경우에 사용할 수 있습니다.

웹사이트를 운영할 때 페이지 이동 및 URL 변경이 자주 발생합니다. 필요한 것은 리디렉션 설정입니다. 리디렉션 설정은 Google의 검색 순위를 유지하기 위해 반드시 해야 하는 작업입니다. 언제 리디렉션을 해야 하는지, SEO 친화적인 리디렉션이 무엇인지 자세히 살펴보겠습니다.

왜 처음부터 리디렉션이 필요할까요? 목적은 대략적으로 두 가지로 나눌 수 있습니다: 사용성 및 SEO 관점.

사이트의 도메인을 변경할 때

웹사이트의 도메인을 변경할 때, 이전 URL이 새로운 도메인으로 리디렉션되도록 해야 합니다. 이는 검색 엔진과 사용자가 이전 URL을 클릭하더라도 새로운 도메인으로 제대로 리디렉션되도록 하기 위함입니다.

리디렉션을 구현하는 가장 일반적인 방법은 301 리디렉션입니다. 301 리디렉션은 URL을 전환하는 과정이며, 다른 페이지로 전환하는 것을 의미합니다. 이 작업은 사용성을 유지하면서 다른 페이지로 이동할 수 있게 합니다.

그러나 새로운 도메인으로 이동하기 위해 필요한 리디렉션이 설정되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 경우에 따라 이는 사이트의 트래픽과 순위 하락으로 이어질 수 있습니다. 따라서 너무 많은 클릭을 받고 있는 페이지는 리디렉션하지 않는 것이 좋습니다.

페이지가 이동할 때

리디렉션을 사용하는 가장 일반적인 이유는 페이지를 이동할 때(즉, URL을 변경할 때)입니다. 동일한 도메인 내에서 다른 페이지로 이동하거나 새로운 도메인으로 이동할 때, 지금까지 유지해온 사이트 콘텐츠와 검색 순위를 인계받기 위해 리디렉션이 필요합니다.

중요한 것은 이 전환을 검색 엔진(크롤러)에게 명확하게 보여주는 것입니다. 검색 엔진이 이를 인식하지 못하면 새로운 페이지는 이전 순위를 이어받지 못합니다. 이러한 경우에는 301 리디렉션이 필요합니다.

301 리디렉션은 검색 엔진에 '영구 전환'에 대해 알려줍니다.

이전 페이지의 콘텐츠와 Google의 평가를 새로운 페이지로 그대로 전송함으로써 페이지 전송 후에도 이전과 동일한 평가를 유지할 수 있습니다.
새로운 도메인으로 이동하든 동일한 도메인 내에서 페이지를 이동하든 (자신의 사이트 내에서) 반드시 301 리디렉션으로 전송해야 합니다.

핵심은 전송 전의 콘텐츠가 전송 대상의 콘텐츠와 일대일로 대응해야 한다는 것입니다.
모든 이전 마이그레이션 콘텐츠를 단일 URL로 리디렉션하는 대신, 각 페이지를 일대일로 리디렉션하십시오.

페이지가 삭제될 때

사이트 갱신 등으로 관리하던 콘텐츠가 삭제된 경우 새로운 URL로 리디렉션하는 것을 고려하십시오.
그러나 삭제된 페이지에 대해 301 리디렉션을 설정할 때 몇 가지 주의 사항이 있습니다.
삭제된 페이지에 너무 많은 301 리디렉션을 설정하면 Google에서 나쁜 리디렉션으로 간주될 수 있습니다.
몇 개의 페이지로 리디렉션하는 것은 문제가 없지만, 수십 개 또는 수백 개의 페이지에 이르면 Google로부터 페널티를 받을 수 있으므로 주의하십시오.

경우에 따라 삭제된 페이지에 리디렉션을 설정하는 대신, 콘텐츠가 사라졌음을 사용자에게 알리기 위해 새로운 페이지를 만드는 것이 더 유용할 수 있습니다.
맹목적으로 리디렉션을 설정하는 대신, 사용자의 관점에서 무엇을 해야 할지 고려하십시오.

갱신 및 재고가 필요할 때

갱신 및 URL 검토가 필요할 때 리디렉션 처리도 필요합니다. 디자인 변경은 웹사이트의 전반적인 개선 또는 향상을 의미하며, 새로운 URL 구조 도입 및 구식 콘텐츠 제거와 같은 작업을 포함합니다. 작은 수정이라면 CMS에서 관리할 수 있지만, 상황에 따라 많은 수정이 필요할 수 있으며, 리디렉션 처리가 필요할 수 있습니다.

그런데 갱신으로 인한 페이지 변경은 사이트의 SEO에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 신중한 계획과 철저한 테스트가 중요합니다. 리디렉션과 URL 재작성의 적절한 구현은 사이트의 순위를 유지하고 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

URL을 표준화할 때

URL 정규화는 동일한 페이지에 대한 여러 URL을 하나의 URL로 통합하는 과정이며, SEO에 매우 중요합니다. URL 정규화는 검색 엔진이 중복 콘텐츠를 색인화하는 것을 피하고 사이트의 순위를 개선할 수 있도록 합니다.

URL 정규화는 다음과 같은 작업을 수행합니다:

・슬래시 추가/제거
・대소문자 통합
・쿼리 매개변수 제거
・WWW의 존재 또는 부재

URL 정규화가 리디렉션을 필요로 하는 이유는 검색 엔진과 사용자가 이전 URL을 사용하여 페이지로 이동하는 경우가 있기 때문입니다.

리디렉션이 설정되지 않으면 검색 엔진은 이전 URL과 새 URL을 모두 색인화하여 중복 콘텐츠로 표시하고 순위를 낮춥니다. 또한 사용자가 이전 URL을 클릭하면 오류가 발생할 수 있습니다. 따라서 URL을 정규화할 때 리디렉션 설정은 필수적입니다.

이런 일이 발생하지 않도록 하기 위해, SEO 조치로 여러 URL을 하나의 URL로 통합하고 Google의 크롤러가 이를 인식하도록 하는 것이 매우 중요합니다.

아래와 같이 동일한 콘텐츠가 서로 다른 URL로 표시되는 경우, 반드시 301 리디렉션을 설정해야 합니다.

・www의 유무
・index.html의 유무
・http://와 https://
・후행 슬래시의 유무 (http://sample.com/about와 http://sample.com/about/)
・/sp/와 같이 동일한 콘텐츠를 가진 스마트폰 페이지가 있을 때

사이트를 갱신하거나 페이지를 이동할 때 아무런 조치를 취하지 않으면 Google 검색 순위가 크게 떨어질 수 있습니다. 이동 전 페이지의 콘텐츠와 평가를 상속하는 것 외에도, 검색 엔진이 '중복 콘텐츠가 존재한다'고 인식하지 않도록 리디렉션을 설정해야 합니다. 또한 이동할 때까지 접근했던 사용자들이 길을 잃지 않도록 지원을 제공하는 것이 필요합니다.

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