Redirecionamento 301 vs 302: diferenças, impacto no SEO e quando usar cada um

Ambos os códigos de status levam as pessoas ao mesmo lugar, então a diferença é fácil de passar despercebida até que os rankings se movam para a URL errada ou um desvio temporário fique preso no cache dos navegadores. Este guia cobre o que cada código informa ao Google e aos navegadores, quando usar cada um, como verificar o que uma URL retorna hoje e como configurar qualquer um deles.

O que é um redirecionamento 301?#

Um 301 (Movido Permanentemente) informa aos navegadores e aos mecanismos de busca que uma URL tem um novo endereço permanente. De acordo com a documentação do Google sobre redirecionamentos, o Google usa um redirecionamento permanente como um sinal de que a URL de destino deve ser a canônica, então a nova URL substitui a antiga nos resultados de pesquisa ao longo do tempo e os links apontando para a URL antiga contam para a nova.

O que é um redirecionamento 302?#

Um 302 (Encontrado) informa que o conteúdo está em outro lugar por enquanto e que a URL original ainda é o endereço real. O Google segue o redirecionamento, mas não o usa como sinal canônico, então a URL antiga normalmente permanece indexada. Isso é exatamente o que você quer para um desvio curto, e exatamente o que você não quer para uma mudança que não vai voltar.

301 vs 302: as diferenças que importam#

A linha de cache vem do padrão HTTP: RFC 9110 define as respostas 301 e 308 como armazenáveis em cache por padrão, enquanto 302 e 307 só são armazenadas em cache quando o servidor envia cabeçalhos de cache explícitos. Na prática, isso significa que um 301 incorreto pode persistir nos navegadores dos visitantes depois que você o corrigir no servidor.

Como o Google trata redirecionamentos 301 e 302#

• Códigos permanentes (301, 308) são um forte sinal canônico. O Google trata o destino como a URL a ser indexada. Uma atualização meta instantânea e um redirecionamento JavaScript também são lidos como permanentes, mas o Google recomenda redirecionamentos no servidor sempre que você puder usá-los.
• Códigos temporários (302, 303, 307) não são. O Google os segue, mas o destino só é indexado se outros sinais apontarem para ele.
• Nenhum dos dois desperdiça PageRank. Gary Illyes, do Google, disse em 2016 que redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank (relatado pelo Search Engine Land). A escolha entre 301 e 302 diz respeito a qual URL o Google exibe, não à perda de valor no salto.
• Uma 302 de longa duração pode ser interpretada como uma 301, mas não conte com isso. Ahrefs observa que o Google pode começar a tratar uma 302 que nunca desaparece como permanente, sem um prazo fixo. Se a mudança for permanente, diga isso com uma 301.
• Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano. Para mudanças de site, o guia de mudança de site do Google recomenda manter os redirecionamentos pelo maior tempo possível, geralmente pelo menos um ano, e redirecionar diretamente para a URL final em vez de passar por uma cadeia.

Quando usar um redirecionamento 301#

• Você mudou para um novo domínio ou mesclou dois sites.
• Você alterou a estrutura de URLs, por exemplo, /blog/post para /articles/post.
• Você combinou várias páginas rasas em uma página mais forte.
• Você renomeou uma página ou produto e a URL antiga não voltará.
• Você mudou de HTTP para HTTPS, ou de www para o domínio raiz (ou o contrário).

Quando usar um redirecionamento 302#

• O site ou uma página está fora do ar para manutenção e voltará.
• Um URL sazonal ou de campanha deve apontar para uma oferta por algumas semanas.
• Você está testando uma nova página com parte do seu tráfego antes de decidir.
• Um produto está fora de estoque e sua página voltará.

Se não conseguir decidir, faça uma pergunta: o URL antigo alguma vez mostrará seu próprio conteúdo novamente? Se não, use um 301.

E quanto a 307 e 308?#

Eles são as versões mais rígidas do 302 e 301. Um 307 é temporário e um 308 é permanente, mas ambos proíbem o navegador de alterar o método da requisição, então um POST de formulário continua sendo um POST. Com um 302, os navegadores trocam um POST por um GET, como explica a MDN. Para páginas e domínios comuns, 301 e 302 são a escolha usual; use 307 ou 308 para endpoints de API e formulários. O Google agrupa o 308 com o 301 e o 307 com o 302.

Erros comuns com 301 e 302#

• Usar um 302 para uma mudança permanente. O URL antigo pode continuar nos resultados de pesquisa e o novo nunca assume o lugar.
• Usar um 301 para um desvio temporário. Os navegadores podem armazená-lo em cache, então os visitantes continuam chegando ao desvio depois que você volta atrás.
• Cadeias de redirecionamento. A para B para C adiciona uma ida e volta por salto. Aponte A diretamente para C.
• Enviando todos os URLs antigos para a página inicial. Os visitantes perdem a página que queriam. Mapeie cada URL antigo para a nova página mais próxima.
• Removendo redirecionamentos cedo demais. Links antigos e favoritos continuam chegando por anos; mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano.
• Deixando links internos nos URLs antigos. Atualize seus próprios links e o sitemap para os novos URLs, para que nada dependa do redirecionamento.

Como verificar se um URL retorna um 301 ou um 302#

1. Abra um terminal e execute curl -I https://old-url.com/page.
2. Leia a primeira linha: ela mostra o código de status, como HTTP/2 301 ou HTTP/2 302.
3. Leia o cabeçalho de localização: ele mostra para onde o redirecionamento aponta.
4. Para ver cada salto e o tempo de resposta de várias regiões, insira o URL em nosso teste de velocidade de redirecionamento.

Como configurar um redirecionamento 301 ou 302#

Se você administra seu próprio servidor web, adicione o redirecionamento na configuração dele. Troque 301 por 302 para torná-lo temporário:

Construtores de sites e registradores de domínio geralmente oferecem, em vez disso, uma configuração de encaminhamento, na qual você escolhe Permanente (301) ou Temporário (302). Isso funciona bem para uma única página ou domínio.

Com RedirHub#

O RedirHub redireciona domínios e URLs sem um servidor web. Basta apontar os registros raiz e www do domínio para o RedirHub; seu DNS e e-mail continuam onde estão.

1. No painel, inicie um novo Redirecionamento de domínio.
2. Em Redirecionar de, insira o domínio ou URL antigo, por exemplo oldbrand.com. Um domínio raiz também inclui www.
3. Em Redirecionar para, insira o novo endereço, por exemplo https://mybrand.com.
4. Em Tipo de redirecionamento, escolha 301 · Permanente ou 302 · Temporário. Mais tipos contém 307 e 308.
5. Em Caminhos, escolha Manter o caminho (oldbrand.com/about vai para mybrand.com/about) ou Tudo para uma URL. O que acontece mostra uma prévia do resultado.
6. Clique em Criar redirecionamento.
7. Conecte o domínio: em Hostnames, abra Conectar DNS, adicione os registros mostrados para a raiz e www no seu provedor de DNS e, em seguida, clique em Fiz as alterações.
8. Aguarde a verificação ser concluída com sucesso ou clique em Verificar agora. O redirecionamento entra no ar assim que os registros forem encontrados, e o HTTPS é emitido para a raiz e para www.

Redirecionamento do servidor vs RedirHub#

Se você tem um site em um servidor que controla, ou um domínio que seu registrador encaminha por HTTPS, um redirecionamento nativo é gratuito e suficiente. O RedirHub vale a pena quando você redireciona vários domínios, quer que o redirecionamento responda rapidamente no mundo todo ou precisa ver se URLs antigas ainda recebem visitantes.

Para uma migração de site, você pode mapear cada URL antiga para sua nova página e carregar a lista com uma importação em massa de CSV em vez de escrever regras de servidor manualmente. Todo domínio conectado recebe HTTPS automático, e o RedirHub verifica novamente o DNS a cada 10 minutos, então um redirecionamento entra no ar assim que seus registros estiverem em vigor.